2019，全球彩電行業(yè)的“海信年”
編輯 |于斌
出品 | 于見（ID：mpyujian）
近日，海信電器以一紙“更名”公告再一次上了熱搜。根據(jù)公告內(nèi)容顯示，海信電器宣布將從2019年12月26日開始，正式由“海信電器”的證券簡稱更名為“海信視像”。
從“電器”到“視像”，顯示出海信對于行業(yè)未來的“野心”之外，也引發(fā)了大量好奇：成名已久并在近年愈發(fā)成為全球彩電行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的它，是要謀求什么樣的“新變局”？
其實，變局已起。
對于整個彩電行業(yè)來說，2019年屬于“大屏?xí)r代”。從傳統(tǒng)液晶電視往大屏電視技術(shù)革新的節(jié)點，行業(yè)中醞釀了太多的競爭、布局與變數(shù)，以海信等為代表的中國品牌力量正在這場行業(yè)升級中占據(jù)核心地位。
對于海信來說，它成功取得了彩電行業(yè)“大屏?xí)r代”的“船票”。不論是自身以激光顯示技術(shù)等為代表的技術(shù)實力積累，還是在相關(guān)彩電產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品以及市場層面的布局，海信都已經(jīng)走到了國際前列。
基于此，海信從“電器”更名為“視像”也就顯得順理成章了。作為大屏顯示技術(shù)、產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者，海信有責任將人類帶到更美好的“視像”時代，不僅僅滿足于顯示終端產(chǎn)品本身，它也要在顯示領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈中構(gòu)建起領(lǐng)先的優(yōu)勢。
回顧整個2019年，海信以一系列令人“驚艷”的產(chǎn)品及戰(zhàn)略布局成功獲得了消費者的認可，也成為引領(lǐng)全球大屏顯示時代趨勢的行業(yè)翹楚，甚至以三星、索尼等為代表的傳統(tǒng)國際顯示巨頭都成為“背景板”。
4月，海信在2019年春季新品大秀中連續(xù)推出U8、U7、A8系列新品，再加上主打年輕人市場的潮流周邊子品牌VIDAA的創(chuàng)立，整個彩電行業(yè)都在為海信的創(chuàng)新實力與技術(shù)積累“震驚”。
7月，海信推出全球首臺“疊屏電視”。這款“疊屏電視”產(chǎn)品以世界頂尖水平的畫質(zhì)表現(xiàn)成為新的業(yè)界標桿，同時，65吋疊屏電視17999元的定價直接讓索尼、三星等品牌的旗艦產(chǎn)品“汗顏”。歐陽鐘燦院士的評價非常有說服力：海信疊屏電視是世界顯示歷史的一個里程碑。
8月，海信發(fā)布國內(nèi)第一款社交電視產(chǎn)品S7系列，一時間，彩電行業(yè)邁入智能“社交”時代。
10月，海信在“2019青島國際標準化論壇”中獲得大量行業(yè)權(quán)威人士的盛贊，特別是在激光電視技術(shù)積累與產(chǎn)品表現(xiàn)方面，它成為業(yè)界口中的全球“主流”。
中國工程院院士許祖彥直言，“激光顯示是人類視覺史上的革命”，“是目前全面實現(xiàn)BT.2020超高清電視標準的最佳技術(shù)”，“是下一代電視機、電影機、超大屏幕顯示產(chǎn)品主流”。
更重要的是，“盛名”之下，海信電視在產(chǎn)品銷售層面的表現(xiàn)也依然是“現(xiàn)象級”，各大彩電產(chǎn)品暢銷榜單中，海信的各類產(chǎn)品頻頻“霸榜”。
2019年，已經(jīng)毫無意外地成為了全球彩電行業(yè)的“海信年”，人們對于下一代大屏電視“革命”的期待，正落在海信身上。
技術(shù)先行+多條腿走路
從整體發(fā)展戰(zhàn)略上來看，海信在2019年給業(yè)界留下的最深刻印象就是“技術(shù)”和“全能”。正如海信方面曾經(jīng)對外描述的那樣：在海信內(nèi)部，激光電視、ULED、OLED這“三駕馬車”共同拉動了海信電視的飛速發(fā)展。
這種技術(shù)先行+多條腿走路的思路不但契合了當下科研實力立身的企業(yè)發(fā)展熱潮，更為海信在行業(yè)中建立起強大的技術(shù)優(yōu)勢。
早在今年上半年的時候，海信就陸續(xù)推出了全球第一款“零框感”電視產(chǎn)品U8E、全球第一款背光百分區(qū)級電視產(chǎn)品U7E和全球首發(fā)的疊屏電視產(chǎn)品U9E，這顯示出海信在ULED技術(shù)領(lǐng)域的超高實力。
OLED電視層面，海信在今年年初發(fā)布了OLED電視產(chǎn)品A8，該款產(chǎn)品在剛剛上市的三個月時間里取得了近600%的銷量復(fù)合增長率，一度讓行業(yè)“驚掉下巴”。
與此同時，海信通過旗下OLED電視產(chǎn)品也讓業(yè)界看到了它在OLED顯示核心技術(shù)上的積累：一直以來，行業(yè)中的OLED電視產(chǎn)品都存在圖像衰減、殘影等技術(shù)“痛點”，但海信推出的六重殘影防護、暗場細節(jié)提升以及色彩精準設(shè)計等技術(shù)突破成功地解決了這些行業(yè)難題。
激光電視層面，引領(lǐng)激光顯示技術(shù)和激光電視行業(yè)發(fā)展的海信就更不用說了。無論從暢銷產(chǎn)品還是技術(shù)實力抑或是產(chǎn)業(yè)布局上來看，海信都“難逢敵手”。
更重要的是，海信成功地引領(lǐng)了彩電行業(yè)大屏電視的“激光顯示時代”，在海信以及日益壯大的激光電視陣營的合力推動下，激光電視正不斷走入千家萬戶。
相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前海信在激光電視維度已經(jīng)具備了很強的研發(fā)積累，公司申請的激光電視專利超過九百項，其中還有一百多項國外專利。
現(xiàn)象級的產(chǎn)品表現(xiàn)，現(xiàn)象級的海信激光電視
雖然海信的“三駕馬車”各自表現(xiàn)都很強勢，但在這其中，激光電視毫無疑問是2019年海信電視給到市場最大驚喜的那一部分。
我們可以一起來看看幾組行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)。
2019年年終銷售數(shù)據(jù)表現(xiàn)方面，根據(jù)中怡康發(fā)布的2019年第51周（12月16日到2019年12月22日）的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，海信電視在該周最新的零售額占比已經(jīng)超過24%，在所有國內(nèi)外彩電品牌中排名第一，而且第二名和它還有很大的差距；從累計零售額數(shù)據(jù)上來看，2019年全年海信電視在全行業(yè)中的零售額占比超過了20%，“逆勢”上漲的同時，同樣牢牢把持著行業(yè)第一的寶座。
而在廣大消費者特別關(guān)心的彩電產(chǎn)品暢銷榜單中，海信在12月16日到2019年12月22日這一周的Top20榜單產(chǎn)品中獨占12席，稱之為“霸榜”毫不為過。穩(wěn)坐彩電行業(yè)年度暢銷榜“冠軍”的海信激光電視88L5、入圍暢銷榜前十的海信激光電視80L5和75L9S，海信激光電視對比其他所有大屏電視產(chǎn)品已然建立起了牢不可破的壁壘。
時間再往前拉一點，在12月月初的時候，海信激光電視80L5已經(jīng)提前鎖定了彩電行業(yè)年度暢銷榜“第一”的位置，這款80吋高端大屏產(chǎn)品讓業(yè)界看到了高端大屏電視的市場潛力。而彼時，剛剛上市不久的海信激光電視75L9S也成功登上了“周暢銷榜榜首”的位置，海信激光電視的實力顯然已經(jīng)無法讓行業(yè)忽視。
有意思的是，如果我們把目光再往前拉半年，在2019年中旬的時候，海信電視在今年上半年的行業(yè)零售額占比是20.83%，65吋+高端大屏產(chǎn)品的行業(yè)占比是20.89%，80吋及以上電視的銷量占比達到56%，行業(yè)優(yōu)勢同樣牢不可破。
從年初到年末，海信憑借激光電視等產(chǎn)品牢牢把持了“中國第一高端電視品牌”的地位，中間從未有遭受過任何有力的行業(yè)挑戰(zhàn)。
對于這種表現(xiàn)，不是“現(xiàn)象級”又是什么？
在海信激光電視的引領(lǐng)下，整個國內(nèi)高端大屏電視市場都迎來了“春天”，國內(nèi)65吋及以上高端大屏電視市場得到快速拉動，增速十分喜人。需要說明的是，這種成績是在國內(nèi)彩電市場整體銷售量與銷售額“雙下跌”的大背景下所取得的，因此更加尤為難得。
那么問題來了，海信與它倡導(dǎo)的激光電視，到底有什么“魔力”？
從大的維度來說，激光顯示、激光電視代表了全球新一代大屏顯示技術(shù)的主流方向之一，特別是對于中國品牌而言，激光電視是國產(chǎn)品牌第一次在顯示技術(shù)和終端產(chǎn)品上實現(xiàn)完全“主導(dǎo)”。在此背景下，海信自然也就成為市場對于激光電視“擁抱”的“出口”。
隨著國家把激光顯示技術(shù)定位為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，激光電視的“未來”已來。
從“小”的維度來說，激光電視產(chǎn)品“完美”地切合了消費者對于大屏電視產(chǎn)品的核心需求，種種技術(shù)優(yōu)勢之下，海信與它的激光電視在行業(yè)中脫穎而出也就理所當然了。
健康、護眼、色彩表現(xiàn)力強、節(jié)能、環(huán)保......當激光顯示的種種差異化優(yōu)勢展示在消費者面前，激光電視產(chǎn)品自然也就受到了追捧。
全球范圍內(nèi)，誰是彩電市場的未來代言人？
過去很長時間以來，中國彩電品牌都難以在技術(shù)實力和中高端產(chǎn)品表現(xiàn)上與日韓家電“巨頭”競爭。但在最近幾年，中國品牌正逐漸成為全球彩電市場舉足輕重的力量，海信更是成為在多個市場維度比肩國際巨頭索尼、三星的存在。
現(xiàn)如今，依靠著激光顯示技術(shù)與激光電視產(chǎn)品的布局、激光電視產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，海信引領(lǐng)的激光電視已經(jīng)成為與三星的QLED（量子點）、LG引領(lǐng)的OLED電視并駕齊驅(qū)的全球三大主流方向之一。
需要強調(diào)的是，在海信的推動下，目前國內(nèi)的激光電視產(chǎn)業(yè)鏈已基本形成。以海信、長虹、康佳、德州儀器、理光等知名品牌為代表的上下游產(chǎn)業(yè)鏈共同推動著激光電視朝著更光明的未來發(fā)展。
而在大屏顯示主流的三大方向里，激光電視的市場增速表現(xiàn)是最優(yōu)秀的。過去3年的時間里，國內(nèi)激光電視市場增長率始終保持在三位數(shù)的水平，這種表現(xiàn)要優(yōu)于兩位數(shù)增幅的OLED電視和愈發(fā)喪失存在感的QLED（量子點）電視。
在國際主流彩電品牌表現(xiàn)維度，海信也正成為全球彩電市場的核心力量。
天下苦“日韓”品牌久矣，過去很長一段時間以來，顯示技術(shù)、高端彩電產(chǎn)品的代表品牌都是日系、韓系，特別是日本彩電品牌，它們成為高端彩電市場中國品牌難以逾越的“大山”。
但在2019年，我們已經(jīng)可以自豪地宣稱，海信已經(jīng)在中高端大屏彩電市場中成為全球頂尖的存在。
以日系彩電代表品牌索尼為例，以往國內(nèi)消費者在購買中高端彩電產(chǎn)品時，往往會認為日系彩電品牌、索尼更好。但事實卻是：中國品牌海信已經(jīng)在多個維度和索尼比肩，不論是在國內(nèi)還是在索尼的大本營日本市場，海信電視已經(jīng)開啟領(lǐng)跑模式。
早在去年，海信旗下電視產(chǎn)品在日本市場的市占率已達15.8%，躋身于日本彩電市場前三名，而同期索尼的市占率只有13%。2019年上半年，海信電視在日本市場的份額繼續(xù)增加到了20.0%，行業(yè)第三位置穩(wěn)固，同時離第2名的距離已經(jīng)所剩無幾，而那時的索尼已經(jīng)掉出了日本市場前6名。
高端彩電市場“索尼大法好”的固有觀念就這樣被打破了。
這對中國品牌的創(chuàng)新與全球化發(fā)展之路顯然意義非凡，以前中國用戶老是潛意識里會覺得外資品牌的彩電產(chǎn)品更好、更高大上，但隨著海信與海信激光電視的強勢發(fā)展，這種偏見已經(jīng)成為“過眼云煙”。
近年來，海信激光電視在五年的發(fā)展時間里經(jīng)歷了五次重大升級，而在激光電視之外，整個2019年，海信還在ULED、IoT社交電視、OLED、窄邊框全面屏、年輕人喜好等多維度祭出了重大創(chuàng)新產(chǎn)品或布局，大量“震驚”行業(yè)的操作之下，海信已經(jīng)成為全球彩電市場的“代言人”。
展望2020，“視像”引領(lǐng)方向
2019年，在海信眾多創(chuàng)新技術(shù)成果、新品與優(yōu)勢明顯的市場表現(xiàn)之下，說這一年是全球彩電行業(yè)的“海信年”并不為過。
當然，2019年已經(jīng)過去，對于海信來說更重要的其實是“未來”。
而從更名為“海信視像”的動作中，我們已經(jīng)能夠清晰地推測出海信在2020年的發(fā)展重點。
立足“視像”，海信必然會在鞏固激光電視領(lǐng)域優(yōu)勢的前提下，通過加大投入來強化顯示技術(shù)及相關(guān)技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域的積累。
現(xiàn)在的海信視像總經(jīng)理于芝濤曾經(jīng)在接受媒體采訪的時候表示，“海信電器（海信視像）計劃從今年開始拿出毛利額的10%，做新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新商業(yè)模式的戰(zhàn)略投入，并把這種投入作為企業(yè)經(jīng)營的基本規(guī)則”。
顯然，海信除了要在激光顯示領(lǐng)域構(gòu)建起自身的顯示“帝國”之外，還要用更多的投入來強化自身在新技術(shù)、多元化業(yè)務(wù)層面的優(yōu)勢。
5G、AI、IoT、智能交通、智慧教育、芯片、內(nèi)容......顯示技術(shù)是“視像”的基礎(chǔ)，海信已經(jīng)通過激光顯示層面的優(yōu)勢取得了初步成效，而顯示之外的前沿技術(shù)融合與應(yīng)用方向同樣正成為海信積極布局的重點。
目前，五千萬用戶量級的海信電視平臺生態(tài)已經(jīng)成為彩電行業(yè)中的“頂尖”力量，未來當海信貫穿起自身的顯示技術(shù)與前沿應(yīng)用之后，其間想象空間將更加巨大。
2019年，彩電行業(yè)看海信電器和海信電視。2020年，讓我們一起看“海信視像”吧。