畫冊是企業(yè)對外宣傳自身文化或產(chǎn)品特性的一種廣告媒介形式之一，屬于印刷產(chǎn)品。畫冊設(shè)計者根據(jù)客戶的企業(yè)文化和市場推廣策略，合理安排印刷畫面三大構(gòu)成關(guān)系及畫面要素之間的視覺關(guān)系，以達到宣傳的企業(yè)品牌和產(chǎn)品的目的。

一、企業(yè)畫冊設(shè)計分類

按設(shè)計目的，畫冊設(shè)計大致分為企業(yè)形象畫冊設(shè)計，企業(yè)產(chǎn)品畫冊設(shè)計。

在設(shè)計企業(yè)形象畫冊時，往往要體現(xiàn)企業(yè)的精神、文化、發(fā)展方向、企業(yè)性質(zhì)等。注重形象為主，產(chǎn)品為輔。

企業(yè)產(chǎn)品畫冊的設(shè)計重點在于體現(xiàn)產(chǎn)品的功能、特性、用途、服務(wù)等，從企業(yè)的行業(yè)定位和產(chǎn)品特點入手進行設(shè)計，定位產(chǎn)品風(fēng)格，或簡潔大方、厚重、時尚等。

二、畫冊設(shè)計過程

專業(yè)化的畫冊設(shè)計流程和工作流程，可以有效地保證畫冊設(shè)計的質(zhì)量。大體上分為市場調(diào)查、設(shè)計定位、形象展示、形象推廣和效果評估五個部分，下面是依次介紹。

①市場調(diào)查。市場調(diào)查包括：消費者調(diào)查、品牌認知、忠誠度、競品調(diào)查、產(chǎn)品線、產(chǎn)品組合渠道、價格廣告促銷、整體表現(xiàn)調(diào)查等。

②設(shè)計定位。立足文化、藝術(shù)、社會、生活背景，以市場為目標，以消費者心理為導(dǎo)向，選擇不同的表現(xiàn)方式和具體有效的策略，有針對性，事半功倍。具體的設(shè)計定位包括設(shè)計思路、設(shè)計風(fēng)格、預(yù)算等。

③形象展示。由戰(zhàn)略出發(fā)，決定產(chǎn)品的設(shè)計表現(xiàn)方式，提交給客戶不同創(chuàng)意風(fēng)格的方案，為企業(yè)找出設(shè)計成品的最佳材料、尺寸吉印通刷工藝等。

④形象推廣。通過市場分析、研究、設(shè)計、最終定位后，進行品牌的具體推廣操作，如媒體策劃、廣告投放終端等。

⑤效果評價。通過收集市場樣本，分析顧客反映，評估設(shè)計效果。深入了解客戶對產(chǎn)品的需求，為未來制定更合理的計劃。

三、表現(xiàn)手法

就畫冊表現(xiàn)形式而言，應(yīng)以文化、藝術(shù)、社會、生活為背景，以市場為目標，根據(jù)消費者心理選擇不同的表現(xiàn)方式和具體有效的策略。

①注重產(chǎn)品形象的塑造。這種方式以突出產(chǎn)品的獨特功能和優(yōu)美的造型為突破口，配合文字說明和版式設(shè)計，從而塑造出賞心悅目的產(chǎn)品形象。將產(chǎn)品圖像作為一本專題圖像來展示，并輔以簡單文字和意境圖片為襯托。

②品牌兼?zhèn)涞乃茉?。由單一類別產(chǎn)品開發(fā)到樹立品牌形象，再通過品牌形象來鞏固品牌覆蓋市場，旨在將受眾對產(chǎn)品的認可轉(zhuǎn)移到對品牌的信賴，從而產(chǎn)生更廣的市場開拓效應(yīng)。

在設(shè)計時，一定要仔細分析兩者之間的關(guān)系，通過多角度確定創(chuàng)意的側(cè)重點，一般可以將品牌形象和產(chǎn)品介紹分為兩部分。比如：畫冊前半部分對企業(yè)文化和經(jīng)營理念等進行了闡述。后半節(jié)作為該產(chǎn)品的具體介紹。

③夸張的表達方式。有些時裝，兒童用品在構(gòu)思上有更大的空間表現(xiàn)空間，更多的手法，如運用寫意、插圖、動畫、幽默等手法，構(gòu)思巧妙，效果也十分明顯。書中運用涂鴉、手繪插圖等手法，使畫冊更加富有情趣。

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