踏上“雙萬”新征程，東莞將以“潮水東莞”的新面孔鞭策萬萬生齒與城市深度交融、共生共榮。

營造新穎潮水的購物和生活場景，付與國際造造名城全新的城市形象，打造與財產(chǎn)開展實現(xiàn)同頻共振的空間，KK集團為“潮水東莞”供給了范本和詮釋。

察看KK集團的生長途徑，記者試圖拆解如許一家獨角獸新零售企業(yè)生長所需的養(yǎng)分，以期在東莞培育出更多的潮水文化企業(yè)，實現(xiàn)東莞潮水文化走向世界。

重構(gòu)人、貨、場關(guān)系，新型賣場傳遞潮水印象

明艷的色彩，奇特的主題空間設(shè)置，心曠神怡的商品陳列，用美學(xué)重構(gòu)線下購物，是當(dāng)本年輕人最為逃捧的消費體例。

首都經(jīng)濟商業(yè)大學(xué)財產(chǎn)經(jīng)濟研究所所長陳及認為，線上零售便利快速，但線下消費的體驗性是無法被代替的，線下門店要向體驗式、沉浸式、互動式轉(zhuǎn)型，營造溫馨愉悅的購物空間。

而KK集團恰是抓住了體驗感高文文章。例如KKV，死力營造時髦年輕的空間美學(xué)，大量接納亮堂的黃色，主打集拆箱的設(shè)想元素，具有顯著的設(shè)想氣概。在內(nèi)部貨品的陳列上，也極度逃求設(shè)想感，有飾品墻、面膜墻、口紅墻、紅酒墻等貨品堆砌的整個墻面，給人強烈的視覺沖擊力。

重構(gòu)人、貨、場的關(guān)系，KK集團對準年齡14-**歲的年輕人，所有設(shè)想和辦事圍繞年輕群體所需而展開；選品上，傾向于新品牌和潮水品牌，持續(xù)向客戶輸出“潮水”印象；場的層面，通過超卓的空間設(shè)想、場景感十足的店內(nèi)氣氛配合打造了一個別驗感和吸引力極強的場域。

新型人、貨、場關(guān)系的打造，讓KK集團獲得消費者承認的同時，也獲得品牌方的喜愛，更成為付與品牌新形象的有力手段。

華洋牌老汽水就通過成立華洋1*82新品牌，進駐KKV，搶占“國潮”概念的用戶心智，從頭回歸“潮水好物”之列。

近年來，越來越多的老牌國貨進駐KKV，好比東莞本土品牌健美滋，通過重塑品牌形象，從頭殺回市場。健美滋更是與KKV深度合做，推出了老東莞風(fēng)味飲品，包羅生榨椰子汁、紅茶菌發(fā)酵動物飲料等口味。

KK集團不單單是一個銷售渠道，還有品牌賦能、提拔品牌影響力、培育新型消費市場的功用。

東莞潮玩財產(chǎn)的鼓起，也與KK集團親近相關(guān)。KK旗下的國內(nèi)全球潮玩集合店連鎖品牌X11不只為潮玩產(chǎn)物供給集中展現(xiàn)的平臺，也與許多本土潮玩企業(yè)深度合做，進一步擴大潮水文化的影響力。與其合做的ToyCity、摩動核現(xiàn)在已是市場上的大熱IP，也逐步成為東莞奇特的文化符號。

KK集團品牌負責(zé)人墨曉喆暗示，“我們希望讓更多人看到優(yōu)良的中國潮玩，東莞潮玩。”

東莞城市貿(mào)易孕育優(yōu)良潮水文創(chuàng)企業(yè)

一個企業(yè)的開展，背后離不開一座城市的晉級進化。一個城市的重塑更新，也需要更多企業(yè)范本參與。

KK集團在東莞起身，從跨境電商到新零售，步步開展都有東莞開展變遷的影子，也有東莞及時、到位的生長指引。

站在“雙萬”新起點的東莞，面對新的城市定位，而KK賜與了東莞更多想象空間和指引，不只培育起新的消費群體，也為東莞供給潮水文化的樣本。

201*年東莞市常住生齒82*萬，到了2021年，全市常住生齒超萬萬，此中年輕人群規(guī)模約***萬，年輕人指數(shù)位列全國第五。

那些大量涌入東莞的年輕人，帶來了興旺的消費需求，持續(xù)催化東莞城市貿(mào)易向著多元化的標的目的開展，也將持續(xù)孕育一批又一批優(yōu)良的潮水文創(chuàng)企業(yè)。

優(yōu)良的營商情況、完整的財產(chǎn)鏈和區(qū)位優(yōu)勢當(dāng)然是選擇東莞的理由，但打造潮玩之都，關(guān)鍵靠的是有潮水文化消費需求的年輕人，懂潮水文化的年輕人，能締造和引領(lǐng)潮水文化的年輕人。

年輕人愛邊購物邊攝影打卡分享，而通過打造受年輕人喜歡的場景氣氛，以獨到精準的選品曲戳年輕受寡的心，能以立異的人、貨、場關(guān)系持續(xù)對用戶產(chǎn)生吸引力。

那是東莞企業(yè)的勝利，也是給東莞城市的啟迪。一個城市也能夠打造受年輕人喜歡的場景氣氛，為年輕人供給優(yōu)良的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)情況和豐碩可選的消費形式，重塑人與城市的關(guān)系。

將來，東莞潮水文化將構(gòu)成更大規(guī)模，以更大的場域持續(xù)吸引更多年輕人來莞創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，并借由年輕人的活動向更大范疇內(nèi)發(fā)散開來。

潮水東莞，將來可期。

東莞亟需新的文化手刺樹立新的城市風(fēng)貌

對話KK集團品牌負責(zé)人墨曉喆

南方+：X11當(dāng)初選擇東莞做為華南地域首家旗艦店的原因是什么？

答：東莞做為年輕的“雙萬”城市，已經(jīng)成為吸引年輕人聚集的潮水之都，而我們是為Z世代年輕人打造都雅、好逛、好買的潮水零售集合店，我們的企業(yè)理念與東莞將來開展標的目的天然契合。

目前超8*%的潮玩產(chǎn)物造造都來自東莞，那里會聚了浩瀚上游消費造做的企業(yè)。既有下流末端消費者，又有上游供給鏈，在東莞搭建一個平臺，能夠?qū)⒃瓌?chuàng)設(shè)想、潮玩產(chǎn)物及消費者鏈接起來。

南方+：做為潮水零售的代表企業(yè)，也是東莞首家大型潮玩集合品牌，X11對助力東莞成為文化強市做了哪些奉獻？

答：起首是對潮玩文化的鞭策，為潮玩喜好者及年輕人供給了一個近間隔與成百上千潮玩做品互動的空間。其次是對潮玩原創(chuàng)IP的鞭策，X11精選出具有潛力的本土IP停止深度合做，積極鞭策國潮IP走向世界。如Toycity的“LAURA”籃球?qū)毼铮阎饾u成為東莞新的城市地標，摩動核的 “呂布”“敖丙”等國風(fēng)機甲成為了國表里玩家熱捧的中國文化與潮玩深度交融的原創(chuàng)IP。

南方+：您覺得東莞為什么需要新的文化手刺和形象？

答：東莞是一座擁有萬萬常住生齒、均勻年齡只要*4歲的“年輕”城市，兼具時髦、潮水、聰慧、科技的城市新貌將成為東莞新的定位和標的目的，因而相較“世界工場”手刺的不得人心，東莞亟需亮出新的文化手刺，向全國以至全球樹立全新的城市風(fēng)貌，籃球文化、潮水文化，也會有更多全新的文化形象代表東莞。

南方+： 關(guān)于東莞打造文化強市、開展潮水文化，您覺得有何優(yōu)勢？有何建議和等待？

答：東莞的經(jīng)濟開展有目共睹，越來越多年輕人從四方會聚，開展活力越來越興旺。加上東莞的區(qū)位優(yōu)勢，能夠向大灣區(qū)的年輕人們都發(fā)出潮水文化的邀請函，讓他們一同參與進來。東莞打造潮水文化，非常值得等待。越來越多的優(yōu)良文化企業(yè)和人才將在那個充滿活力的“年輕城市”扎根。

【圖/文】記者 龔名揚

【做者】 龔名揚

【來源】 南方報業(yè)傳媒集團南方+客戶端