許多電子畫冊告白語言因利用諧音而出奇地獲勝，因?yàn)橹C音能夠在有限的空間或時間內(nèi)更大限度地吸惹人們的留意力，給人一種奇特的覺得。那里次要討論諧音套用法，即用同音或近音的語言成分取代固定詞語的辦法。

1.成語

大都漢語成語汗青悠久，早已不得人心，讓人耳熟能詳。因而，革新語言的分停止革新，或者在語言整體穩(wěn)定的情況下，改動某個部門的成分，強(qiáng)迫告白的企圖，一眼就能曉得，一聽就能記住。

雖然做為一種約定俗成的語言形式，成語具有很強(qiáng)的不變性和抗變性，但一些優(yōu)良的營銷人員卻常常能對其停止巧加變通，締造出十分抱負(fù)的宣傳效果。

①語義矛盾型。例如：“閑”妻良母。(洗衣機(jī)的告白語言)閑和賢是諧音，但詞性差別。閑妻子恰是賢惠的妻子，而讓妻子“閑著，做個好媽媽”的，天然是臺灣省某洗衣機(jī)的一個告白產(chǎn)物的效果，既表現(xiàn)了妻子的賢惠，也表現(xiàn)了他對妻子的關(guān)心和體諒。

別的，一毛也不拔(某牙刷告白)一毛也不拔，表示出人十分鄙吝、無私，不克不及觸動本身的利益。字面上的意思是一根汗毛都不愿拔，是個貶義成語。那里操縱字面意義構(gòu)成牙刷毛拔不出來的意義，稱贊牙刷鞏固耐用，由貶而批駁，別具匠心，令人嘆為不雅行。

②語義協(xié)調(diào)型。在告白中，那種辦法凡是被用來替代某個單詞，而凡是被用來替代動詞和名詞，那表白產(chǎn)物的特點(diǎn)或性量。舉例來說：樂在騎中，騎樂無限(自行車告白)動詞騎代替了樂在此中，其樂無限的代詞此中，使得那個告白實(shí)的動起來了，讓人一看就曉得那是自行車告白。

再如：口服心服（礦泉水告白）“口服心服”做為成語，它的意義是心里嘴里都服氣。二服皆為欽佩之意，而告白詞前一服則為服、飲之義，使告白詞的意義成為飲后心佩，產(chǎn)生一種言在此而意在彼的雙重效果，令人回味無限。

2.詩句

我們的國度是一個詩歌的國度，天然也少不了詩歌的告白。例如：杏花村酒廠家喻戶曉的告白：“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”恰是借用了唐代詩人杜牧的《清明》的后兩句，同樣生動明顯，渾然天成，仿佛是出格寫給杏花村酒的告白詞，既原汁原味，又妙趣橫生。

*.對聯(lián)

對聯(lián)告白是一種具有文化特征的告白詞。部門具有出格適用價值的行業(yè)對聯(lián)，具有當(dāng)今告白的特點(diǎn)，能夠稱之為告白對聯(lián)。告白對聯(lián)大多是五七個字的連句，形式短小，講究對仗押韻，所以押韻協(xié)調(diào)，節(jié)拍明晰，朗朗上口，記憶效果十分好。

例如：六書傳四海，一刻值令媛。(刻字店協(xié)會)乖巧地展現(xiàn)了刻字的功用和價值。意思是說《詩》、《書》、《禮》、《易》、《樂》、《春》、《秋》等儒家典范能普遍傳播，離不開刻字那一行，因而價值令媛，而刻又是指光陰，下聯(lián)恰是一句成語。

4.外來詞

外來詞，也稱外來詞，是指從外語中借用的詞。外來詞已經(jīng)適應(yīng)了現(xiàn)代漢語的構(gòu)造系統(tǒng)，成為通俗話的一部門。

舉例來說：寡所周知的“金利來”，其英文名GOLDLION，曲譯為金獅子，那和它所消費(fèi)的產(chǎn)物很不相等，而一個好的告白品牌的名字與它的告白效果相聯(lián)絡(luò)，就像不祥的寓意“金利來”，愈加貼切。

諧音運(yùn)用誤區(qū)

告白詞濫用諧音肢解成語。如今有些商家為了促銷商品，在告白用語上大做文字簡化和音同字非的諧音游戲，并且趨附者眾，愈演愈烈。例如：“男舍男分”其實(shí)恰是賣男拆的；剃頭店叫“頂頭上絲”；包子鋪賣用蝦仁和豬肉做餡的“仁肉包子”那些等等。

諧音告白要遵照詼諧幽默又不失文字原味的原則，切不成濫用。固然那些歪招怪詞能夠滿足一些人的獵奇心理，但卻違犯了社會公德，不值得倡導(dǎo)以至應(yīng)該取締。

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