??旅游法第*2條明確規(guī)定了不得進(jìn)行虛假宣傳誤導(dǎo)旅游者。其中虛 假宣傳的主要形式就是廣告。虛假的旅游廣告是指廣告內(nèi)容是虛假 的或者是容易引人誤解的，一是指旅游商品宣傳的內(nèi)容與所提供服務(wù) 的實(shí)際質(zhì)量不符，二是指可能使宣傳對象或受宣傳影響的人對商品的 真實(shí)情況產(chǎn)生錯(cuò)誤的聯(lián)想，從而影響其購買決策的商品宣傳。

??具體表 現(xiàn)為：（1)夸大失實(shí)的廣告，一般是旅游提供者對自己提供的旅游服 務(wù)、勞務(wù)、技術(shù)服務(wù)的質(zhì)量規(guī)模、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)格等資料進(jìn)行夸大，無中 生有的與事實(shí)情況不符的宣傳。（2)語言模糊，令人誤解，此類廣告內(nèi) 容也許是真的或者大部分是真實(shí)的，但是旅游提供者措詞的技巧明示 或者暗示、省略或含糊使得消費(fèi)者對真實(shí)情況產(chǎn)生誤解，并影響其購 買決策和其他經(jīng)濟(jì)行為。

??（*)不公正的廣告，通過誹鎊、詆毀競爭對手 的旅游產(chǎn)品來宣傳自己旅游的產(chǎn)品，此類廣告的經(jīng)營者不但違反了 《廣告法》，而且還違反了《反不正當(dāng)競爭法》。（4)消息虛假的廣告， 即所宣傳的商品或者服務(wù)根本不存在。利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳，違反了《廣告法》對于廣告 真實(shí)性的最基本的要求。

??由于虛假廣告?zhèn)鬟f的是虛假的信息，會(huì)誤導(dǎo) 消費(fèi)者和使用者，一旦消費(fèi)者接受了廣告所傳遞的虛假信息,就會(huì)給 消費(fèi)者造成或大或小的損失，嚴(yán)重的會(huì)給消費(fèi)者造成人身或財(cái)產(chǎn)的損 害。所以《廣告法》中一再強(qiáng)調(diào)廣告的真實(shí)性，不得含有虛假內(nèi)容，如 果違背了法律的規(guī)定，就應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。