簡單的說吧，服務類廣告只是為產品銷售服務的，它的目標是讓某件產品能夠順利賣出去，而企業(yè)形象廣告是為了提升企業(yè)的形象和內涵，豐富企業(yè)文化，讓人信賴這個企業(yè)。打個比方說，企業(yè)就好比一個人，企業(yè)形象就好比是一個人的外在形象，這個人怎么樣，一般的人只要看到他的外在形象就可以初步判斷這個人怎么樣了。企業(yè)形象應該是讓消費者值得信賴的，必須給他一個定位。比如，諾基亞，別人一看到諾基亞三個字，就會馬上聯(lián)想的高科技，值得信賴，就因為那句“科技以人為本”?？梢赃@樣說，企業(yè)形象是產品的靈魂，沒有一個好的企業(yè)形象，產品再好也不會被人記住。