??廣告（Advertise）為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，并消耗一定的費(fèi)用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告的英文原義為“注意”、“誘導(dǎo)”，即“廣泛告知”的意思。廣告有廣義和狹義之分廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等。

??狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式。廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動(dòng)，主要表現(xiàn)在：1）廣告是一種傳播工具 是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機(jī)構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費(fèi)者；2）做廣告需要付費(fèi) *）廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說服性的；4）廣告是有目的、有計(jì)劃，是連續(xù)的；（*）廣告不僅對廣告主有利，而且對目標(biāo)對象也有好處，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。

??美國廣告主協(xié)會對廣告下的定義是：廣告是付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的是傳遞信息，改變?nèi)藗儗V告商品或事項(xiàng)的態(tài)度，誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主獲得利益。

一、 申請廣告經(jīng)營應(yīng)當(dāng)具備的條件

(一) 專營廣告企業(yè):

1、有與廣告經(jīng)營范圍相適應(yīng)的，并取得《廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格證書》的經(jīng)營管理、策劃設(shè)計(jì)、制作、市場調(diào)查、財(cái)會人員，其中具有大專以上學(xué)歷的不少于從業(yè)人員數(shù)的2/*。

2、有與廣告經(jīng)營范圍相適應(yīng)的資金、設(shè)備和經(jīng)營場所。注冊資本不少于*0萬元人民幣，經(jīng)營場所不少于100平方米。

*、有與廣告經(jīng)營范圍相適應(yīng)的經(jīng)營機(jī)構(gòu)及廣告經(jīng)營管理制度。

4、有2名以上取得《廣告審查員證》的專職廣告審查人員。廣告專業(yè)崗位從業(yè)人員應(yīng)全部經(jīng)過培訓(xùn)，持《廣告技術(shù)崗位證書》上崗。

(二)中外合資、合作廣告企業(yè)，除符合上述專營企業(yè)申請條件外，還應(yīng)具備：合資各方必須是以經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)為主的企業(yè)法人，注冊資本不低于*0萬美元等條件。

(三)其它類型廣告經(jīng)營單位參照上述專營廣告企業(yè)申請條件。