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馬上就評|擦邊廣告屢屢來犯,廣告法得出來多“敲打”

印刷問答 2022-10-08 00:12 162 0

評論員 孔雨童

在我們還沒遺忘茶顏悅色“官人我要”,絕味鴨脖制作女性岔開腿廣告配露骨文案,以及衛(wèi)龍辣條“賊大”“胖次”的時候,就再次在一天內(nèi)得見到倆擦邊廣告同時上新聞:南方一山莊推出“摸奶節(jié)”,聲稱要“再現(xiàn)兒時感覺”;而*-11一家門店更是厲害,在“檸檬茶+mini酒”的廣告上打出了“她不醉,沒機(jī)會”的宣傳語。

擦邊文案層出不窮,網(wǎng)友們直言:麻了。但*-11這則廣告語又有了性質(zhì)上的升級——“她不醉,沒機(jī)會”這已經(jīng)不僅僅是擦邊,而是涉嫌教唆犯罪了。如此公開打標(biāo)語鼓勵“抓機(jī)會”,道德底線、法律顏面何在?

說到這,也不得不說,長久以來社會環(huán)境對這類低俗行為的寬容度還是有點(diǎn)高,以至于一些人會不分場合,不分對象地隨時隨地“開葷”,企業(yè)當(dāng)然也身處這樣的社會環(huán)境中。因而,即便隨著性別意識覺醒和大眾對互聯(lián)網(wǎng)使用的深入,一些企業(yè)有了更高的輿情風(fēng)險,但總體上這種“點(diǎn)子不夠,低俗來湊”的擦邊還是成本不高。我們來看看*-11對此事的回應(yīng),除了在標(biāo)題里著重強(qiáng)調(diào)是“極個別門店行為”,對相關(guān)責(zé)任人的處理也只是“按照公司內(nèi)部管理規(guī)章制度對相關(guān)員工進(jìn)行處理?!薄降自趺刺幚泶蟊娺€沒有知情權(quán),是罰款100還是口頭批判就不得而知了。

在這種情況下,法律還是應(yīng)當(dāng)多出來敲打敲打、“正本清源”,相關(guān)部門也應(yīng)當(dāng)積極執(zhí)法?!稄V告法》第九條規(guī)定,廣告不得有下列情形:(七)妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚(八)含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。而違反第九條行為的廣告主,可以處二十萬元以上一百萬元以下的罰款,情節(jié)嚴(yán)重的,可吊銷營業(yè)執(zhí)照,撤銷其廣告審批文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。

傳播低俗、輸出侮辱性內(nèi)容是應(yīng)當(dāng)受到抵制的,鼓勵性犯罪更是得“嚴(yán)打”。歸根結(jié)底,對一些違反公序良俗甚至違反法律的行為如何處理,其實(shí)影響的是大眾的價值觀,比如應(yīng)當(dāng)守法,應(yīng)當(dāng)尊重他人。

我也想起著名普法律師羅翔說過的一個觀點(diǎn):“一個玩笑,如果你不會說給你媽媽和你女兒聽,那你也不應(yīng)該說給你的女同事和女同學(xué)聽?!?/p>

希望這些面向公眾去宣傳的商家們,別真的把一些類似的話自我洗腦成只是“一個玩笑”。而整個社會,也應(yīng)當(dāng)讓有些玩笑開不起。

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