近日，【GQ實(shí)驗(yàn)室】的一篇廣告文章在朋友圈刷“紅了”，一些社群也都在討論這篇文章。這可能是這一兩年來少有的公眾號(hào)刷屏廣告文章。

從GQ實(shí)驗(yàn)室的歷史文章數(shù)據(jù)來看，這篇文章的點(diǎn)贊、在看數(shù)都比其他篇文章要高出非常多。

十年前的今天，公眾號(hào)內(nèi)測上線。十年后，我們欣喜地看到，在這片土壤上，運(yùn)營者們依然在深耕，認(rèn)認(rèn)真真搞創(chuàng)作。

那么，為何GQ的這篇廣告文章能夠引起刷屏？公眾號(hào)內(nèi)容廣告該如何做？

一、為什么GQ的廣告文章能刷屏？

其實(shí)，早在2018年的時(shí)候，GQ實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的條漫推文《那一夜，他傷害了他》，24小時(shí)內(nèi)閱讀量突破*00萬，成為了那些年大家所津津樂道的公眾號(hào)爆款案例。

也是在那時(shí)候，GQ實(shí)驗(yàn)室開始出圈，公眾號(hào)條漫盛行，眾多賬號(hào)也形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格。

那么，回到這篇廣告文章，它為什么能刷屏？

1、交互形式新穎

最讓人眼前一亮的，便是這個(gè)自動(dòng)展開的SVG排版。

圖 | GQ實(shí)驗(yàn)室公眾號(hào)

這種SVG排版，其實(shí)很多賬號(hào)都有在用，GQ實(shí)驗(yàn)室的文章也有很多，并不稀奇，但一句一句、紅色的文案、自動(dòng)彈出，還是第一次見到。

以往常見的圖文、條漫、插畫等形式的內(nèi)容，用戶想必也已產(chǎn)生審美疲勞。而GQ實(shí)驗(yàn)室又打破常規(guī)，全文用具有視覺沖擊力的紅色簡短文案，搭配不同樣式的字體、排版以及簡單的插圖，看似簡單，卻又不失活潑有趣。

圖 | GQ實(shí)驗(yàn)室公眾號(hào)

再以自動(dòng)彈出，而不是用戶點(diǎn)擊查看的形式，讓用戶有種“拆盲盒”的感覺，會(huì)好奇下一句彈出來的文案是什么，邊期待邊探索邊回味，一步一步沉浸到文案所帶入的情境中。

圖 | GQ實(shí)驗(yàn)室公眾號(hào)

講到“美是江水長流無盡時(shí)”，排版就變成一行一個(gè)字，像流水一樣，從左往右。各式各樣的排版，也讓用戶看這1*0句文案時(shí)候，有新鮮感，輕松有趣。

最后的廣告語自然而然地流露，不會(huì)讓人覺得突兀生硬，用戶的接受度也更高。

2、文案接地氣

這篇文章一共1*0句文案，但文案都非常接地氣，卻又能抓住人心。

圖 | GQ實(shí)驗(yàn)室公眾號(hào)

這些美，是普通人日常生活中能夠經(jīng)常看到、感知到的，GQ實(shí)驗(yàn)室用樸實(shí)無華的句子描述出來，讓人感覺美，就在身邊，而不是憑空想象出來的遙不可及，這也拉近了與用戶的距離。

看似簡單粗暴的簡短文案，一句句堆積起來，量變產(chǎn)生質(zhì)變，讓這老生常談的主題“美”，有了新的呈現(xiàn)形式，也有了煥然一新的“美”。

*、以品牌為核心

這1*0句文案，每一句的“美”，都是為了突出主題，傳達(dá)品牌對(duì)于美的詮釋以及包容萬象的精神。

可能很多賬號(hào)做內(nèi)容廣告時(shí)候，前面會(huì)用一大堆創(chuàng)意內(nèi)容鋪墊，最后再引出品牌，創(chuàng)意先行，品牌在后。

但GQ實(shí)驗(yàn)室這篇，通篇圍繞著品牌想表達(dá)的主題而談，內(nèi)容創(chuàng)意和品牌緊密結(jié)合，最后廣告的出現(xiàn)，也是順理成章。

GQ實(shí)驗(yàn)室的負(fù)責(zé)人曾說，“希望能夠用比較創(chuàng)意的方式幫品牌講好一個(gè)故事，實(shí)現(xiàn)品牌文化的傳達(dá)和品牌形象的塑造?！?/p>

用戶記住了GQ實(shí)驗(yàn)室的內(nèi)容創(chuàng)意，同時(shí)也記住了品牌，對(duì)品牌傳達(dá)的“美”也印象深刻，這就達(dá)到了品牌傳播的效果。

二，你的廣告如何才能出圈？

我們統(tǒng)計(jì)了近兩年上半年的公眾號(hào)總體文章以及廣告文章的情況。

對(duì)比這兩年上半年數(shù)據(jù)，總體發(fā)文量和發(fā)文公眾號(hào)分別減少*.4*%、10.*4%，但總體閱讀僅減少0.**%。

而從廣告文章來看，總體呈下降趨勢，廣告文章總數(shù)雖然減少不多僅2.1*%，但廣告文章閱讀數(shù)卻減少了14.4*%，較總體文章閱讀下降較多。

圖 | 果集 · 西瓜數(shù)據(jù)

從上圖數(shù)據(jù)可以看出，雖然整體發(fā)文賬號(hào)、發(fā)文數(shù)有所下降，但公眾號(hào)總體文章閱讀相對(duì)還是比較穩(wěn)定，起伏較大的則是公眾號(hào)廣告文章閱讀。

對(duì)于一個(gè)十年的媒介而言，創(chuàng)作者的內(nèi)容創(chuàng)意遇到些許瓶頸，而用戶對(duì)于內(nèi)容的要求也逐漸增加，加上短視頻直播等新興媒介的影響，用戶對(duì)于公眾號(hào)廣告文章的感興趣程度有所下降。

公眾號(hào)仍然是重要的發(fā)聲平臺(tái)，只是說，需要些新鮮的內(nèi)容創(chuàng)意注入，才能重新喚醒用戶的關(guān)注。

就像GQ實(shí)驗(yàn)室這篇廣告文章一樣，推陳出新，不走尋常路，就能給人煥然一新、眼前一亮的感覺，在社交關(guān)系鏈之下，就能達(dá)到裂變的傳播效果。

《智族GQ》編輯總監(jiān)Rocco Liu劉沖曾經(jīng)接受廣告門APP采訪時(shí)就提到，編輯還是要帶有一些傳統(tǒng)匠人精神的，他更愿意用“內(nèi)容打磨者”來指代團(tuán)隊(duì)里的編輯們。

編輯需要不斷增添技能，讓各種經(jīng)過自己雙手的內(nèi)容，無論是文字、視頻、還是整體創(chuàng)意，像開過光一樣讓人眼前一亮。

當(dāng)然除了內(nèi)容創(chuàng)意以外，也要兼顧金主爸爸與用戶體驗(yàn)。廣告主想要效果，而有些用戶又排斥廣告內(nèi)容，如何在二者之間取得平衡也是運(yùn)營者們需要花心思考慮的。

公眾號(hào)十年，它依然占據(jù)著圖文市場主陣地。如今因?yàn)橐曨l號(hào)的加入，整個(gè)生態(tài)又有了朝氣。下一個(gè)十年，公眾號(hào)內(nèi)容、廣告、電商又會(huì)與視頻號(hào)，以及微信其他場景碰撞出怎樣的火花呢？