新聞背景：

國風派月餅包裝盒、小提燈月餅禮盒、紙雕月餅禮盒……中秋節(jié)前夕，月餅市場逐漸升溫，也催熱了月餅包裝盒市場，不少爆款包裝禮盒月成交量達萬單以上。被稱為最嚴月餅“瘦身令”的限制食品過度包裝新規(guī)于8月1*日正式實施。在此背景下，不少月餅禮盒生產(chǎn)廠家將生意瞄準了個人和中小企業(yè)用戶，單獨推出各種“吸引眼球”的包裝設(shè)計來爭取DIY和定制市場。

簡約包裝可以不簡單

作為中秋節(jié)的節(jié)令食品，月餅寓意闔家團圓，寄托思念，承載了吉印通優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)涵。過度包裝，讓“天價”月餅背離了傳統(tǒng)文化本源，助長了奢靡浪費之風，增加了消費者的經(jīng)濟負擔，甚至滋生腐敗，擾亂市場秩序。當前，環(huán)保、節(jié)儉理念深入人心，不過度包裝、物美價廉的“親民月餅”，更符合人們對綠色生活方式的追求。【詳細】

與之前一些企業(yè)的“高檔”月餅包裝盒不同的是，當前市場上熱銷的月餅包裝盒使用的包裝材質(zhì)比較便宜，但包裝盒簡約卻不簡單，融入了很多別具一格的創(chuàng)意設(shè)計元素，具有較強的功能性、實用性、趣味性，既能滿足最基本的包裝需求，又能烘托節(jié)日氣氛，帶給消費者更新更好的消費體驗?！驹敿殹?/p>

創(chuàng)意包裝啟示新路徑

簡易版、創(chuàng)意型月餅包裝盒熱銷，從一個側(cè)面體現(xiàn)出消費者對月餅包裝以及其它商品包裝的態(tài)度和需求，也是對監(jiān)管部門治理商品過度包裝行動的良性市場回應。這是一種值得關(guān)注研究的市場現(xiàn)象，對企業(yè)優(yōu)化包裝設(shè)計、減輕包裝“負擔”、提升包裝軟實力具有積極的啟發(fā)示范意義，也能幫助監(jiān)管部門、消協(xié)拓寬監(jiān)督引導的思路，明確監(jiān)督引導的方向?！驹敿殹?/p>

月餅是用來吃的。監(jiān)管部門遏制“天價”月餅的重拳將持而不息，最嚴月餅“瘦身令”的實施也將成為常態(tài)。明智的商家當順勢而為，把主要心思花在真材實料的選用、產(chǎn)品類型的豐富、口感風味的創(chuàng)新以及增強月餅文化內(nèi)涵上。如何在“瘦身”之后實現(xiàn)“強身”，“薄利”之后獲得“多銷”，更需要狠下功夫。再靠過度包裝吸睛，已行不通了?！驹敿殹?/p>

讓月餅回歸中秋本源

月餅可以創(chuàng)新，但不能在“創(chuàng)新”中變味，不能淪為“天價”月餅的新變種。雖然月餅是一種情感屬性較強的商品，具有不可替代的人際紐帶作用，但其終究是食品，價格公道、實惠，品質(zhì)過硬，才能真正贏得民心。【詳細】

相信通過各方共同努力，促使月餅“價格更親民、品質(zhì)更優(yōu)良、包裝更簡約”，必將讓月餅回歸本源，形成“理性消費、健康消費、綠色消費”社會新風尚?！驹敿殹?/p>

（以上綜合工人日報、光明網(wǎng)、南方日報、東方網(wǎng)、燕趙晚報）

V視角：

@柳小丫老巢：今年出品的中秋禮盒太有創(chuàng)意了，有的月餅盒還能當斜挎包背，不浪費。

@丁自愁：生產(chǎn)源于需求。

@維TA檸檬：對炒作“天價”月餅的行為應該嚴厲打擊。

中國經(jīng)濟網(wǎng)編后語：

中秋節(jié)的月餅，不只是單純的食品，還承載著吉印通傳統(tǒng)文化，寄托著國人豐富情感。用心的創(chuàng)意包裝能夠體現(xiàn)出特別的心意，更好地營造出節(jié)日的儀式感。但無論月餅怎么創(chuàng)新、禮盒怎么設(shè)計，都要記住四個字——“儉以養(yǎng)德”，還要避免四個字——“買櫝還珠”。

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