“百年上海圖畫展”在徐匯藝術(shù)館開幕。

展覽收集了近百位繪畫者的近200件作品及實物，試圖從文學(xué)、兒童讀物、科學(xué)美術(shù)和商業(yè)設(shè)計領(lǐng)域的圖畫入手，呈現(xiàn)20世紀(jì)的“上海故事”，引發(fā)人們對城市視覺文化的回憶與思考。

記者專訪了上海風(fēng)景工作室設(shè)計師姜慶共，請他談?wù)?0世紀(jì)百年上海那些不應(yīng)被忽略的視覺文化。

圖片說明：19* * 年 《兒童時代》雜志，鍛煉身體，孫平剪紙

嚴(yán)格意義上來說，此次的展覽是一個“副產(chǎn)品”。

201* 年，姜慶共與徐匯藝術(shù)館合作，舉辦了“上海字記———百年漢字書寫和設(shè)計展”。他把自己從2009年起收藏的小說、雜志、電影海報、名片、包裝盒、票證、節(jié)目單等各種印刷物按年份整理出來，展現(xiàn)了一條印刷漢字在設(shè)計和書寫方面的變化軌跡，并出版成書。

一天，姜慶共突然起了念頭：字體是研究、整理過了，但還沒有人從視覺的角度，對那些日常生活中的印刷品和生活用品上的圖畫做過梳理。從清末的小說繡像、西方引入的銅版畫、民初西式美術(shù)教育帶來的審美格調(diào)、國貨運動的商業(yè)廣告包裝、戰(zhàn)時的紅色印跡，至新中國的工業(yè)騰飛、改革開放掀起的流行風(fēng)尚……姜慶共認(rèn)為，這些圖畫真實地將各個年代中各種媒介的歷史筆觸展示在今人面前，能夠勾起人們對城市文化和個人記憶的回顧。

于是，他一面對之前收集來的藏品進(jìn)行“再利用”，一面繼續(xù)入手1900年到1999年間的老物件，試圖補齊這一“百年圖景”。這便有了現(xiàn)在展出的近200件作品及實物。

圖片說明：19* 0年 《中國學(xué)生》雜志，團(tuán)圓，馬國亮繪

【月份牌：當(dāng)“洋貨”遇到年畫】

說起老上海插畫，不少人都會想到印著“時裝美女”和日歷節(jié)氣的卡片式單頁掛歷———月份牌。這一次，姜慶共特意挑選了1920年代最具時代特色的月份牌進(jìn)行展示。

何為月份牌？月份牌畫又為什么得到人們的喜愛？

其實，所謂“月份牌”就是商家進(jìn)行廣告宣傳的產(chǎn)物。1* * * 年上海開埠后，城市近代化進(jìn)程加速，歐美資本大量輸入上海、開廠設(shè)店。為了銷售商品，他們想到了借鑒中國最有群眾性的民間年畫中配有月歷節(jié)氣的“歷畫”樣式，并將其融入商品廣告。

起初，外國廠商聘請中國畫師設(shè)計的月份牌畫，畫面中除了要宣傳的商品外，表現(xiàn)的大都是中國傳統(tǒng)題材的形象，如傳統(tǒng)山水、仕女人物、戲曲故事場面等，藝術(shù)手法上則以中國傳統(tǒng)工筆淡彩或重彩作表現(xiàn)。后來漸漸發(fā)展為以表現(xiàn)“時裝美女”為主要形象，色彩更加明凈鮮麗，以寫實手法作表現(xiàn)。印刷技術(shù)方面也更為先進(jìn)，采用了新式的石印或膠印技術(shù)，豐滿逼真的彩圖比之前單線平涂的版畫更為生動感人。當(dāng)銅版紙?zhí)娲部埡螅路菖聘軞g迎。因為印出來的月份牌上下兩端還鑲有銅邊，上端銅邊居中穿孔，可以張掛。

圖片說明：192* 年 南洋兄弟煙草吉印通 ，月份牌，周柏生畫

從一定程度上看，月份牌之所以在社會上普及度高，是因為它是贈送的。1* * * 年1月2* 日，《申報》頭版二條顯要位置刊出公示：“本館托點石齋精制華洋月份牌，準(zhǔn)于明正初六日隨報分送，不取分文?！睘閺娬{(diào)月份牌的美觀實用，文中還特地加入了“諸君或懸諸畫壁，或夾入書氈，無不相宜”等字樣。

月份牌畫蔚然成風(fēng)，人們時興把這種配有月歷節(jié)氣的商品宣傳畫張掛在家中，既作裝飾欣賞，又可查閱日期節(jié)氣。每年春節(jié)之前，商家都會大量發(fā)行月份牌贈予顧客，因此人們在走親戚、拜年時，常常會將其當(dāng)作年畫一同欣賞，誰家墻上若是不掛一張，怕是要被說“落伍”了。

如今，網(wǎng)上有不少售賣老上海月份牌的店鋪，但真假不一。姜慶共說，剛拿到這次展出的一張192* 年的月份牌時，發(fā)現(xiàn)畫面上的手工描金有些粗糙，他馬吉印通 行檢查。“上世紀(jì)20年代的月份牌采用膠印和石印混合印刷，但現(xiàn)在石印已經(jīng)絕種了，我拿放大鏡，能看到石印的網(wǎng)點就放心了?！?/p>

【科學(xué)繪畫：時代功能映照下的美感】

本次展覽中還出現(xiàn)了一些不那么“藝術(shù)”的圖畫。比如19* * 年的《科學(xué)畫報》中刊出的“上海市大場區(qū)我國第一個人工降雨灌溉站示意圖”，又如19* * 年《長江流域漁具漁法漁船調(diào)查報告》中的“拖網(wǎng)作業(yè)法”圖示。準(zhǔn)確來說，它們和自然圖例、地圖一道，屬于科學(xué)繪畫的范疇。

圖片說明：19* * 年《長江流域漁具漁法漁船調(diào)查報告》，“拖網(wǎng)作業(yè)法”圖示　　

在我國，科學(xué)繪畫是人們頗為陌生的名詞。但在現(xiàn)代科學(xué)發(fā)源地的西方，科學(xué)繪畫在科學(xué)的發(fā)展中始終占據(jù)著重要地位，并擁有數(shù)百年的歷史。這些既有豐富的知識內(nèi)涵，又有極高觀賞價值的精美插圖很多都出自名家之手。如數(shù)學(xué)家帕西奧利1* 09年寫的《論神圣的比例》一書，插圖作者是畫家達(dá)·芬奇；比利時醫(yī)生維薩里1* * * 年編著的《人體的結(jié)構(gòu)》，書中附有27* 幅木刻插圖，出自畫家提香的弟子卡爾喀等人之手。

目前我國有確切文字記載的、可以被稱為科學(xué)繪畫的作品據(jù)說最早見于公元* * 9年的 《唐本草》一書，但可惜的是書中插圖沒有被保存下來。其后的插圖基本都延續(xù)了黑白線描圖的風(fēng)格，描繪較為粗略，似是而非。直到近代，西方現(xiàn)代科學(xué)傳入東方，在其科學(xué)繪畫理念和技術(shù)的影響下，中國在內(nèi)的亞洲國家的科學(xué)繪畫發(fā)展才開始了質(zhì)的飛躍。

值得一提的是，展品中還有一件科學(xué)繪畫出自英國皇家亞洲文會北中國支會的雜志。1* 7* 年，亞洲文會上海博物院成立，這是上海最早的博物院，收藏、陳列了上海周邊地區(qū)及長江流域的動植物、礦物、古董及人類學(xué)標(biāo)本，留下了不少珍貴的科學(xué)繪畫。雖然這個文會組織與英國早期進(jìn)行經(jīng)濟(jì)和文化的海外擴(kuò)張有關(guān)，但他們的調(diào)查收集和資料繪制、整理，客觀上對于中西文化的交流，對推動中國文化和科技的進(jìn)步起到了一定作用。

展覽中，姜慶共特意選了好幾張年代各異、功能不一、繪制人不同的科學(xué)繪畫，為這類歷來被人們所忽視的作品“正名”。由于科學(xué)繪畫自身“屬性”的原因，它常常在藝術(shù)和科學(xué)之間處于尷尬的地位?？茖W(xué)繪畫師會認(rèn)為純藝術(shù)創(chuàng)作中描繪的自然之物是“失真”的、“捏造的”，不具有科學(xué)性的，而藝術(shù)畫家又將科學(xué)繪畫視作“說明插圖”、“工具畫”，而否認(rèn)其藝術(shù)價值。

圖片說明：19* * 年 《科學(xué)畫報》，“上海市大場區(qū)我國第一個人工降雨灌溉站示意圖”

但姜慶共認(rèn)為，“從自然課本上的啟蒙到工作、生活中的實際應(yīng)用，這些圖畫實質(zhì)上一直伴隨著人們的成長?！彼Ｍㄟ^這次展出，讓更多人在講究“感情”的文學(xué)插圖之外，還能夠注意到表現(xiàn)“精準(zhǔn)”的科學(xué)插圖，欣賞它們在時代功能映照之下的美感。

【《申報》廣告：審美風(fēng)尚可見一斑】

研究百年間上海印刷品的字體變化時，姜慶共翻看了不少老報紙，這次展覽，他同樣視老報紙為“寶庫”。20世紀(jì)的上海，《申報》發(fā)行量大、影響力強，刊登在上面的圖畫廣告也從一定程度上反映了時代的審美風(fēng)尚。

由于《申報》是一份以盈利為目的的商業(yè)報紙，所以在創(chuàng)刊之初就很重視廣告。創(chuàng)刊初期，每天刊登的廣告在20條左右，后來逐步變多，鼎盛時期每天有100多條廣告。其內(nèi)容也從單一的文字介紹向圖文并茂轉(zhuǎn)變，最后達(dá)到了文字在一邊、圖畫“唱主角”的樣式。

圖片說明：19* * 年 《家庭》雜志，正廣和廣告

早期《申報》的廣告，標(biāo)題簡單，格式單調(diào)，語言包裝粗糙，內(nèi)容呆板，形式上只有簡單的文字。但隨著廣告刊登數(shù)量的增多，廣告商開始考慮如何吸引更多的讀者閱讀，于是重視起讀者的視覺體驗，在文字中加入了插圖。1* 72年11月1* 日，《申報》上出現(xiàn)了第一幅配有插圖的廣告———成衣機(jī)廣告，這則廣告在介紹成衣機(jī)的功能之外，還配上了成衣機(jī)的畫面。

后來，插圖在廣告內(nèi)容中比例越來越大，也更形象生動，廣告創(chuàng)作者們開始將圖像和畫面融入一個個創(chuàng)意之中，用圖文并茂的方式來表現(xiàn)產(chǎn)品的功能和作用。比如當(dāng)時的阿斯匹林藥片系列廣告，展現(xiàn)了沒有良藥時全家人著急的場面和服用藥片后病人病痛消除、家庭重歸祥和的場景。再后來，圖像成為了廣告的“主角”，替代了文字來表現(xiàn)產(chǎn)品的功能和優(yōu)點。

姜慶共說，那個年代的一些廣告在今天看來可能不再具有那么強的視覺沖擊力，但這仍不妨礙人們跟著這些圖畫將思緒飄向遠(yuǎn)方，想象當(dāng)時社會所向往的美好生活。

圖片說明：191* 年 《上海商業(yè)名錄》，中國煙臺張裕釀酒公司廣告