2022年是中國(guó)度電行業(yè)極不服凡的一年，行業(yè)的上下流都在差別的角度勤奮尋找行業(yè)新增量時(shí)機(jī)。從剛剛完畢的國(guó)慶促銷(xiāo)市場(chǎng)就能看出，浩瀚品牌深耕產(chǎn)物,從高端化、精細(xì)化、場(chǎng)景化、智能化等差別的層面去滿足消費(fèi)者的需求。那種趨向在將來(lái)的雙十一一定會(huì)持續(xù)!

　　冰箱：大盤(pán)承壓，構(gòu)造巨變，均價(jià)立異高!

　　2022年“十一”黃金周期間(本文中“十一”黃金周指2022年第*0、**周，以下同)，中國(guó)冰箱市場(chǎng)呈現(xiàn)較大下降，GfK BI SaaS平臺(tái)周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：*0周、**周冰箱線下市場(chǎng)零售額別離同比負(fù)增長(zhǎng)**.*%、**.*%，兩周合計(jì)整體同比負(fù)增長(zhǎng)**.*%;線上市場(chǎng)*0周零售額同比負(fù)增長(zhǎng)20.*%，**周逆市同比增長(zhǎng)*2.*%，兩周合計(jì)線上零售額同比負(fù)增長(zhǎng)8.*%。

　　固然冰箱整體市場(chǎng)表示欠安，但是行業(yè)構(gòu)造晉級(jí)態(tài)勢(shì)延續(xù)，高端冰箱市場(chǎng)占比大幅提拔。2022年**周，線下*萬(wàn)元以上冰箱市場(chǎng)零售額占比由去年的*7.*%擴(kuò)張至**.*%，同比提拔*.*個(gè)百分點(diǎn)。受此鞭策，**周當(dāng)周冰箱線下冰箱市場(chǎng)均價(jià)大幅同比提拔9.9%，到達(dá)7092元，創(chuàng)汗青新高。

　　冷柜：線上逆市增長(zhǎng)，立式冷凍柜漲幅驚人

　　2022年“十一”黃金周期間，中國(guó)冷柜市場(chǎng)線上、線下漲跌紛歧。GfK BI SaaS平臺(tái)周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：*0周、**周冷柜線下市場(chǎng)零售額別離同比負(fù)增長(zhǎng)20.2%和*.8%，兩周合計(jì)整體同比負(fù)增長(zhǎng)*2.7%;線上市場(chǎng)*0周零售額同比增長(zhǎng)*.7%，**周逆市同比增長(zhǎng)**.*%，兩周合計(jì)整體同比增長(zhǎng)8.*%。在線上大盤(pán)整體逆市增長(zhǎng)的布景下，新興的立式冷凍柜更是高速增長(zhǎng)，兩周合計(jì)零售額同比增長(zhǎng)率高達(dá)*29.*%。

　　洗衣機(jī)：雙線不振，品類(lèi)格局再變

　　2022年“十一”黃金周期間，洗衣機(jī)市場(chǎng)活潑度不敷，整體表示比預(yù)期低迷。*0至**周，洗衣機(jī)雙線市場(chǎng)零售規(guī)模運(yùn)行均呈現(xiàn)大幅下滑趨向。GfK BI SaaS平臺(tái)周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線下市場(chǎng)*0、**周零售額規(guī)模別離同比下跌**.8%和2*.*%，兩周累計(jì)同比下跌*7.*%;線上市場(chǎng)*0周零售額同比下跌27.0%，**周轉(zhuǎn)跌為漲，同比小幅上升0.2%，兩周累計(jì)同比下跌**.*%。

　　“十一”期間洗衣機(jī)市場(chǎng)品類(lèi)格局發(fā)作變革，線下滾筒單洗零售額份額已增至*9.*%，較去年同期提拔近*個(gè)百分點(diǎn);**周當(dāng)周線上波輪表示亮眼，額占比達(dá)**.2%，洗烘一體產(chǎn)物則因遭到其他品類(lèi)擠壓，雙線市場(chǎng)份額大幅下滑。

　　干衣機(jī)：線上持續(xù)增長(zhǎng)，線下略顯萎靡

　　2022年“十一”黃金周期間，干衣機(jī)市場(chǎng)表示好于洗衣機(jī)，但與前期比擬線下市場(chǎng)仍顯萎靡。GfK BI SaaS平臺(tái)周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：*0周、**周干衣機(jī)線下市場(chǎng)零售額同比漲跌幅別離為-28.*%和**.*%，兩周累計(jì)同比下滑**.*%;而線上市場(chǎng)連結(jié)上漲趨向，*0周、**周零售額同比漲幅別離為7.8%、*9.0%，兩周累計(jì)同比增長(zhǎng)29.*%。

　　家用空調(diào)：線上強(qiáng)勁增長(zhǎng)，整體市場(chǎng)產(chǎn)物構(gòu)造加速改善

　　2022年“十一”黃金周期間，因?yàn)橹袊?guó)居民消費(fèi)行為偏守舊化，中國(guó)度用空調(diào)市場(chǎng)整體略有下滑，此中線上市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，而做為“十一”主戰(zhàn)場(chǎng)的線下市場(chǎng)相對(duì)低迷。據(jù)GfK BI SaaS平臺(tái)周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，“十一”期間線上、線下空調(diào)市場(chǎng)零售額規(guī)模同比漲跌幅別離為+*7.8%和-28.*%。

　　固然“十一”期間家用空調(diào)規(guī)模表示欠安，但市場(chǎng)產(chǎn)物構(gòu)造提拔明顯，溫馨送風(fēng)空調(diào)和新風(fēng)空調(diào)成為此中亮點(diǎn)。2022年“十一”期間，線下市場(chǎng)新風(fēng)柜機(jī)在柜機(jī)中的額占比到達(dá)*2.*%，與去年同期比擬增長(zhǎng)*.*個(gè)百分點(diǎn);線上，溫馨送風(fēng)柜機(jī)在柜機(jī)中的額占比到達(dá)*2.8%，與去年同期比擬增長(zhǎng)*.*個(gè)百分點(diǎn)。

　　彩電:大盤(pán)規(guī)模下滑，大尺寸產(chǎn)物表示優(yōu)良

　　2022年“十一”黃金周期間，中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)較大下降。GfK BI SaaS平臺(tái)周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：*0周、**周線下彩電市場(chǎng)零售額別離同比負(fù)增長(zhǎng)**.7%、2*.*%，兩周合計(jì)整體同比負(fù)增長(zhǎng)*7.*%;線上彩電市場(chǎng)*0周、**周零售額別離同比負(fù)增長(zhǎng)27.7%、*0.2%，兩周合計(jì)整體同比負(fù)增長(zhǎng)20.7%。

　　固然彩電整體市場(chǎng)表示欠安，但是行業(yè)構(gòu)造晉級(jí)態(tài)勢(shì)延續(xù)，大尺寸占比繼續(xù)提拔。“十一”期間線下市場(chǎng)，7*吋彩電、7*吋以上彩電的零售量同比別離逆市增長(zhǎng)*.8%、*7.9%。

　　現(xiàn)在中國(guó)度電零售已經(jīng)步入電商時(shí)代，“**8”和“雙十一”代替了傳統(tǒng)的五一和國(guó)慶成為全年新的大促節(jié)點(diǎn)。GfK判斷，雙十一各人電市場(chǎng)將迎來(lái)歲暮的增長(zhǎng)時(shí)機(jī)，尤其是洗衣機(jī)和冰箱產(chǎn)物冬季旺季降臨，零售量規(guī)模別離同比增長(zhǎng)7.*%和*.8%;比擬空調(diào)和電視的市場(chǎng)增長(zhǎng)表示會(huì)稍弱一些，但空調(diào)在雙十一促銷(xiāo)季估計(jì)有*07億的銷(xiāo)售規(guī)模，電視也有超越**0億的規(guī)模。那此中新風(fēng)空調(diào)、7*吋以上以至98吋超大板電視、干衣機(jī)以及大容量的冰箱將成為雙十一的熱點(diǎn)產(chǎn)物。

　　整個(gè)雙十一市場(chǎng)的好轉(zhuǎn)，讓中國(guó)度電行業(yè)以一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的形態(tài)收官2022，在202*新的一年，家電行業(yè)將繼會(huì)在提拔產(chǎn)物、滿足用戶(hù)需求的標(biāo)的目的走得更遠(yuǎn)。

　　*本文中所有數(shù)據(jù)均來(lái)自GfK市場(chǎng)洞見(jiàn)專(zhuān)業(yè)版SaaS平臺(tái) (簡(jiǎn)稱(chēng)：GfK BI 2.0)

　　GfK市場(chǎng)洞見(jiàn)專(zhuān)業(yè)版SaaS平臺(tái) (GfK BI 2.0)

　　GfK BI 2.0面向造造商、零售商、渠道商辦理者，基金證券行業(yè)、上下流財(cái)產(chǎn)鏈企業(yè)等專(zhuān)業(yè)用戶(hù)供給全場(chǎng)景零售數(shù)據(jù)闡發(fā)處理計(jì)劃。超*0種家電全品類(lèi)數(shù)據(jù)籠蓋，線上線下全渠道、多視角周月持續(xù)監(jiān)測(cè)，GfK BI 2.0以海量數(shù)據(jù)、完美洞察探究最前沿消費(fèi)趨向，以兼具廣度與深度的全行業(yè)看板、7X2*小時(shí)即席查詢(xún)賦能快速?zèng)Q策，通過(guò)量身定造的專(zhuān)屬辦事與門(mén)戶(hù)，為行業(yè)辦理者開(kāi)啟智能處理計(jì)劃新篇章。GfK市場(chǎng)洞見(jiàn)專(zhuān)業(yè)版SaaS平臺(tái)，讓決策更簡(jiǎn)單!