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每小我都希望在他們的Google Ads 告白系列中看到成果。 增加那種可能性的更佳辦法之一是領(lǐng)會什么能否定關(guān)鍵字以及若何利用否認(rèn)關(guān)鍵字。

操縱否認(rèn)關(guān)鍵字，您能夠從告白系列中排除某些搜刮字詞，并專注于對您的客戶較為重要的關(guān)鍵字。進(jìn)步定位的準(zhǔn)確性，不單能讓實正感興趣的用戶看到您的告白，還能進(jìn)步投資回報率 (ROI)。

本文將介紹否認(rèn)關(guān)鍵字的工做原理以及何時利用否認(rèn)關(guān)鍵字最為有效。

工做原理

要投放針對性強(qiáng)的告白系列，關(guān)鍵是選擇要排除的定位對象。

有些搜刮字詞與您的關(guān)鍵字類似，但可能更合適搜刮其他產(chǎn)物的客戶，那些字詞就合適用做搜刮告白系列的否認(rèn)關(guān)鍵字。例如，假設(shè)您是一位驗光師，銷售各類通俗近視眼鏡。在那種情況下，您能夠?qū)ⅰ澳R”和“遮陽鏡”等搜刮字詞添加為否認(rèn)關(guān)鍵字。

否認(rèn)關(guān)鍵字不會與慎密變體形式或其他擴(kuò)展的關(guān)鍵字停止婚配。例如，若是您將“花朵”設(shè)為否認(rèn)普遍婚配關(guān)鍵字，那么用戶搜刮“紅色花朵”時，不會觸發(fā)告白展現(xiàn)；但用戶搜刮“紅花”時，可觸發(fā)告白投放。

若是您利用展現(xiàn)告白系列或視頻告白系列，否認(rèn)關(guān)鍵字能夠幫忙您制止定位到不相關(guān)的網(wǎng)站或視頻，但請留意，關(guān)于展現(xiàn)告白系列和視頻告白系列，否認(rèn)關(guān)鍵字的工做體例與在搜刮收集中有所差別。按照告白組中的其他關(guān)鍵字或定位體例，一些展現(xiàn)您告白的處所有時可能會包羅已被排除的字詞。關(guān)于展現(xiàn)告白和視頻告白，最多能夠考慮利用 *000 個否認(rèn)關(guān)鍵字。

否認(rèn)關(guān)鍵字的類型

關(guān)于搜刮告白系列，您能夠利用普遍婚配、詞組婚配或完全婚配那三品種型的否認(rèn)關(guān)鍵字。不外，那些否認(rèn)婚配類型與對應(yīng)的必定婚配類型的工做原理有所差別。次要區(qū)別在于，關(guān)于否認(rèn)婚配類型，您需要添加您想排除的同義詞、單復(fù)數(shù)形式、錯誤拼寫以及其他慎密變體形式。

關(guān)于展現(xiàn)告白系列，系統(tǒng)會排除一組契合特定主題的否認(rèn)關(guān)鍵字。即便網(wǎng)頁上沒有明白顯示完全婚配的關(guān)鍵字或詞組，若是其內(nèi)容的主題與所排除的一組否認(rèn)關(guān)鍵字親近相關(guān)，則告白也不會在網(wǎng)頁上展現(xiàn)。

例如，若是利用一組類似于“女式長褲”的否認(rèn)關(guān)鍵字，則系統(tǒng)將制止針對包羅女式牛仔褲相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)頁停止出價，即使該網(wǎng)頁上并未顯示完全婚配的詞組“女式長褲”。不外，我們不會將女式長褲的概念范圍擴(kuò)大到包羅其他品種的女式下拆（如裙子）或男式休閑褲。

那與我們處置必定關(guān)鍵字的體例有所差別。舉例而言，關(guān)于“鞋子”那一必定關(guān)鍵字，我們會婚配更普遍的類別，如“鞋襪”。

否認(rèn)普遍婚配

該類型是您的否認(rèn)關(guān)鍵字的默認(rèn)類型。否認(rèn)普遍婚配關(guān)鍵字的工做原理是，只要搜刮內(nèi)容包羅否認(rèn)關(guān)鍵字中的所有字詞，即便那些字詞藻用差別挨次，告白也不會展現(xiàn)。若是搜刮內(nèi)容只是包羅了關(guān)鍵字中的部門字詞，告白仍可能會展現(xiàn)。

否認(rèn)詞組婚配

關(guān)于否認(rèn)詞組婚配關(guān)鍵字，若是構(gòu)成關(guān)鍵字的所有字詞以不異挨次包羅在搜刮中，告白將不會展現(xiàn)。搜刮中可能包羅其他字詞，但只要關(guān)鍵字中的所有字詞以不異挨次呈現(xiàn)在搜刮中，告白便不會顯示。

搜刮中還可能在某個字詞中包羅額外字符，那種情況下，即便關(guān)鍵字中的其他字詞以不異的挨次呈現(xiàn)在搜刮中，告白也會展現(xiàn)。

否認(rèn)完全婚配

關(guān)于否認(rèn)完全婚配關(guān)鍵字，若是構(gòu)成關(guān)鍵字的所有字詞以不異挨次包羅在搜刮中，而且搜刮中不包羅額外字詞，告白將不會展現(xiàn)。

若是搜刮中除了包羅構(gòu)成關(guān)鍵字的所有字詞外，還包羅其他字詞，則告白仍有可能會展現(xiàn)。

留意事項

請認(rèn)真選擇否認(rèn)關(guān)鍵字。若是您利用的否認(rèn)關(guān)鍵字過多，您的告白所籠蓋的客戶數(shù)量可能會削減；

否認(rèn)關(guān)鍵字不會婚配慎密變體形式，因而當(dāng)用戶搜刮否認(rèn)關(guān)鍵字字詞的慎密變體形式或拜候包羅此類字詞的網(wǎng)頁時，您的告白仍有可能展現(xiàn)；

沒有否認(rèn)普遍婚配潤色符那種婚配類型；

當(dāng)用戶搜刮包羅超越 ** 個字的詞組，而且您的否認(rèn)關(guān)鍵字在第 ** 個字之后時，您的告白仍有可能會展現(xiàn)。

假設(shè)您的否認(rèn)關(guān)鍵字為“折扣”。若是有用戶搜刮“青島臨海清潔溫馨賓館或含早餐客棧折扣”，我們將展現(xiàn)您的告白，因為您的否認(rèn)關(guān)鍵字剛好從該詞組中的第 *7 個字起頭。

但是，若是用戶搜刮“青島臨海清潔溫馨賓館含早餐客棧折扣”，我們不會展現(xiàn)您的告白，因為您的否認(rèn)關(guān)鍵字是從詞組中的第 ** 個字起頭。

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