春節(jié)將至，魏都區(qū)工商分局文昌閣工商所的執(zhí)法人員深入轄區(qū)商戶，打擊假冒產(chǎn)品，維護消費者合法權(quán)益。

　　　　新年伊始，最引發(fā)爭議的話題，莫過于茅臺酒的瘋漲。

　　　　從2011年第一天起，貴州茅臺上調(diào)產(chǎn)品出廠價格，平均上調(diào)幅度為20%左右。這是近10年來，茅臺上調(diào)出廠價幅度最大的一次。

　　　　在許昌市場上，部分銷售終端已經(jīng)提高了茅臺酒的零售價格，一瓶**度飛天茅臺零售價已逼近1400元，比茅臺的限價令***元高出近*00元。**度飛天茅臺價格在“飛”，折射出一些人炫富的消費心態(tài)。而茅臺酒真假難辨、芳蹤難覓，成了買家最頭疼的事兒。

　　　　那么，茅臺酒為何能賣到如此天價?為什么茅臺價格越漲賣得越好?許昌有多少真正的茅臺酒?帶著諸多疑問，記者近日走訪各大超市和煙酒專賣店，對許昌的茅臺市場一探究竟。

　　　　■限價令成一紙空文

　　　　貴州茅臺酒，獨產(chǎn)于貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)，是與蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭地齊名的三大蒸餾酒之一，素有“國酒”之稱，在國內(nèi)外享有盛譽。

　　　　“茅臺酒的價格怎么又漲了!”每年過年之前，在市區(qū)一家發(fā)制品企業(yè)工作的陳先生都會去買上幾瓶茅臺孝敬一下父母，這似乎已經(jīng)成了慣例。而今年，這個慣例即將被打破。當(dāng)他購買茅臺酒時，不禁發(fā)出這樣的感慨。老人最愛喝的**度飛天茅臺，價格已經(jīng)近1400元。

　　　　新年剛過，國酒茅臺再一次成為消費新聞的熱點。近來茅臺酒價格一路攀升，貴州茅臺自2011年1月1日起上調(diào)出廠價，幅度20%。**度飛天茅臺由出廠價4**元提高到61*元。這也是近10年來茅臺酒出廠價上調(diào)幅度最大的一次。同日，茅臺下達新的“限價令”，要求經(jīng)銷商銷售茅臺酒的價格從限價86*元上調(diào)至***元。

　　　　但筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年以來，市場上零售的**度飛天茅臺早就超過了這個價格。限價***元一瓶的茅臺酒只是個傳說，許昌市場上茅臺酒的零售價格高得離譜，**度飛天茅臺的價格甚至已經(jīng)逼近1400元。和全國其他地方一樣，茅臺的“限價令”早已成了一紙空文。

　　　　1月4日，茅臺限價令實施的第四天，記者走訪許昌多家煙酒店、超市發(fā)現(xiàn)，茅臺酒被眾商家當(dāng)成寶貝擺在最顯眼的位置，還有一些商家早已斷貨多時，正在上演有價無貨的“空城計”。

　　　　在市區(qū)清虛街一家大型超市，筆者發(fā)現(xiàn)**度飛天茅臺有貨，但標(biāo)價1*80元。該店店員自稱這里銷售的茅臺絕對是真的，進價在1200元左右。在市區(qū)西大街一家煙酒店，記者發(fā)現(xiàn)**度飛天茅臺的標(biāo)價已經(jīng)達到1*88元。有意思的是，盡管有標(biāo)價，貨架卻是空的。而在市區(qū)古槐街一高檔酒水專營店，**度飛天茅臺標(biāo)價1*60元。該店工作人員說：“店里出售的**度飛天茅臺是真品，是以前從經(jīng)銷商那兒拿的貨，現(xiàn)在貨源緊張，目前根本拿不到貨?！?/p>

　　　　走訪過程中，筆者發(fā)現(xiàn)，**度飛天茅臺市場價并沒有因為限價令的實施而停止“飛天”。當(dāng)記者提到***元的限價令時，很多白酒經(jīng)銷商表示：“茅臺‘限價令’的實際作用并不大，現(xiàn)在經(jīng)銷商手里基本沒貨。這個價格在許昌根本買不到茅臺，而且現(xiàn)在馬上要過年了，價格只會漲不會跌。

　　　　漲價讓茅臺酒變成了“買的不喝、喝的不買”的酒，身價越來越金貴。那么，究竟是什么原因?qū)е铝藭r下茅臺酒價格的上幅呢?

　　　　“今年茅臺酒的漲價不僅來得早，而且幅度更大!”當(dāng)問及其原因時，常年做酒生意的李老板表示，供求失衡仍是推動茅臺酒價格上漲的主因。再加上元旦期間，貴州出現(xiàn)大面積的凍雨天氣。受此影響，本就供不應(yīng)求的茅臺酒，貨源進一步吃緊。而與廠家簽合同的茅臺經(jīng)銷商只能依照廠家要求，約束自己的經(jīng)銷店的茅臺價格，對終端市場零售商卻沒有任何約束力。

　　　　■誰能喝到正宗貨

　　　　調(diào)查采訪中，有不少市民向筆者反映，他們在購買茅臺時，十分擔(dān)心花大價錢買到假酒。

　　　　筆者在市區(qū)一家超市看到，市民劉先生在茅臺專柜轉(zhuǎn)了很長時間，他告訴記者，“聽說茅臺假酒挺多的，我怕買到假的茅臺酒。今天路過這里看到有貨，但是又不敢買?！甭牶螅ぷ魅藛T說：“如果買到假酒，我們假一賠十的，你盡管放心好了?！眲⑾壬@才決定買酒。

　　　　茅臺既然嚴(yán)重缺貨，但在市區(qū)，很多煙酒店都銷售有茅臺，還都說“我這里的酒保證是真的，其他就說不定了”。那么，許昌的茅臺酒是從哪里來的呢?到底哪里才能買到真的茅臺酒呢?

　　　　昨日，記者登錄貴州茅臺酒股份吉印通官方網(wǎng)站，查詢到河南有8*個授權(quán)的茅臺酒經(jīng)銷網(wǎng)點，我市只有*個，禹州、長葛各有一個，市區(qū)只有一家廠方認(rèn)可的專賣店，三家專賣店每月能從廠家拿到幾十箱酒，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了許昌的消費需求。

　　　　筆者電話采訪了禹州、長葛茅臺專賣店，兩家專賣店均表示按照茅臺的限價令，**度飛天茅臺價格為***元。在市區(qū)唯一一家國酒茅臺許昌專賣店，飛天茅臺的標(biāo)價也為***元。但三家專賣店均表示，茅臺酒都有統(tǒng)一的出廠價格，但店里貨不多，現(xiàn)在每天限量銷售。據(jù)估算，整個市區(qū)內(nèi)在售的茅臺酒已經(jīng)寥寥無幾，**度飛天茅臺更是緊俏。

　　　　隨后，通過貴州茅臺酒股份吉印通提供的資料，記者聯(lián)系到了國酒茅臺許昌專賣店，進一步調(diào)查茅臺酒的銷售情況。

　　　　據(jù)國酒茅臺許昌專賣店負(fù)責(zé)人稱，茅臺酒有**度飛天茅臺、五星茅臺、4*度茅臺、*8度茅臺等很多種，當(dāng)然，需求量最大的是**度飛天茅臺。**度飛天茅臺貨源十分少，每次從茅臺酒廠運到許昌的貨遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠市場需求。

　　　　■倒賣中的價格飆升

　　　　據(jù)了解，茅臺銷售采用區(qū)域代理制，除了特約經(jīng)銷商和專賣店外，各地市場主要由幾個大經(jīng)銷商控制，然后再往下傳遞，渠道比較復(fù)雜。專賣店是直接從廠家進貨的，但是其他零售終端一般都要經(jīng)過兩至三個批發(fā)渠道才能拿到貨。多次轉(zhuǎn)手倒賣，導(dǎo)致茅臺酒價格的節(jié)節(jié)攀升。

　　　　根據(jù)公開售價顯示，在國酒茅臺許昌專賣店銷售的**度飛天茅臺價格為***元，但銷量極少。而在通過其他渠道最后層層轉(zhuǎn)賣到消費者手中時，零售價格已經(jīng)逼近1400元，溢價幅度在6*%以上。

　　　　一瓶茅臺是如何從***元變成1400元的呢?一位不愿意透露姓名的酒類經(jīng)銷商如此給記者分析茅臺等高端白酒的銷售鏈條。廠家、總經(jīng)銷、地級市總經(jīng)銷、終端零售商(煙酒專賣行、超市)、消費者。在中間的環(huán)節(jié)，消費者要為此埋單，多支付諸如經(jīng)銷商人員成本、市場推廣等成本。也就是說，經(jīng)過多個環(huán)節(jié)，每銷售一瓶就能分享近*00元左右的利潤。如此巨大的利潤，難怪一些不良商家趨之若鶩。

　　　　那么專賣店現(xiàn)在限量銷售，是否在故意控貨，而通過超市和煙酒店銷售獲取更大利益?關(guān)于控貨一說，市區(qū)茅臺專賣店經(jīng)理回應(yīng)記者：“絕對不是我們在控貨，而是我們確實沒有貨。新政策剛確定，新的訂單還沒有到貨。為保證專賣店不斷貨，現(xiàn)在茅臺只能限量銷售。估計等到1月中旬會有所緩解?！?/p>

　　　　“**度飛天茅臺貨源非常少，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了許昌市場的需求?！睋?jù)他介紹，茅臺市場價格上漲，專賣店有時候無能為力，除了市場供應(yīng)不足等客觀原因，還有人為因素。專賣店與終端市場數(shù)百元的差價催生了一批投機者。茅臺這一輪漲價之前，茅臺專賣店限價86*元，一些投機者就跑到一些縣級經(jīng)銷商，以現(xiàn)金的形式把貨全部買下，這在客觀上造成了市場的恐慌。

　　　　茅臺廠家和專賣店都在積極想辦法，限制這些投機者從專賣店拿貨，因此，一些茅臺專賣店在客戶買酒時限量供應(yīng)，還要求留下聯(lián)系方式。

　　　　■如何識別假茅臺

　　　　歲末年初正是酒類商品的消費旺季，假茅臺酒趁機渾水摸魚混入市場。

　　　　低矮平房里面擺滿了真正的茅臺等高檔白酒酒瓶，里面裝的卻是低價酒……這是近日魏都區(qū)工商分局執(zhí)法人員進行打假行動時看到的一幕。根據(jù)舉報，執(zhí)法人員近日對市區(qū)一制假窩點進行了突然襲擊，查獲大量清洗干凈的茅臺等名酒真瓶子，以及一部分準(zhǔn)備用來灌裝的低檔白酒和假酒包裝、標(biāo)志、制假工具。

　　　　**度飛天茅臺在終端市場已賣到1*80元，而且不少煙酒店無貨，連茅臺酒公司自己的專賣店也要限量供貨，是最為緊俏的一種白酒?？蓤?zhí)法人員卻在堆積如山的“樣品”中發(fā)現(xiàn)了“飛天茅臺”的包裝盒和完好的酒瓶。

　　　　“這些‘飛天茅臺’里流出的是低價酒，成本10多元。”據(jù)魏都區(qū)工商分局文昌閣工商所副所長柴小勇介紹，茅臺一火，假茅臺也跟著火。個別不法商販為了“以假亂真”，提高“假冒”水平，利用酒瓶造假酒。為了迷惑消費者，造假者會到貴州茅臺低價采購當(dāng)?shù)爻霎a(chǎn)的醬香型白酒，仿冒茅臺，以提高“口感”。如此一來，口感差不多，包裝又是真的，消費者就很難辨別酒的真假?，F(xiàn)在一些高仿茅臺酒做得跟真的一樣，一般人很難判斷。為了維護消費者利益，他們多次開展打擊制售偽劣商品的“亮劍”專項行動。

　　　　那么如何鑒別茅臺酒?

　　　　1.辨廠家。茅臺酒廠沒有和其他任何廠家聯(lián)營，也沒有把它的商標(biāo)許可權(quán)與任何廠家共享，更沒有設(shè)立過一廠、二廠和分廠等。凡是注明為聯(lián)營廠、一廠、二廠、分廠生產(chǎn)的“茅臺酒”，可以肯定是假茅臺酒。

　　　　2.辨商標(biāo)。貴州茅臺酒商標(biāo)表面光滑、平整，字體顏色和圖案清晰。假茅臺的商標(biāo)和背貼用普通紙張印刷，各種圖案配色混亂，層次不清晰，所用字體與真商標(biāo)有明顯區(qū)別。

　　　　*.辨包裝。茅臺酒的酒瓶是乳白色玻璃瓶，封口為大紅色螺紋扭斷式防盜鋁蓋，頂部有“貴州茅臺酒”五個白字，瓶口無內(nèi)塞。

　　　　4.辨酒質(zhì)。觀色：貴州茅臺酒無色(或微黃、透明、無懸浮物、無沉淀)。聞香：貴州茅臺酒具有醬香突出的特點。品味：先喝一點，布滿舌頭表面，然后慢慢下咽，重復(fù)兩三次就可以品出酒的味道，貴州茅臺酒比較醇和，回味悠長，嗅杯：將酒杯中的酒倒干，嗅其空杯香。假茅臺很難具有茅臺酒的色、香、味特點。

　　　　■越漲越暢銷的背后

　　　　筆者走訪我市各大賣場，發(fā)現(xiàn)茅臺酒價格從低到高全面覆蓋。最貴的茅臺80 年珍品竟然賣到了188888元，而低價位的系列酒只在100元左右。記者了解到，茅臺不僅有80年的珍品，還有*0年的陳釀和*0年的珍藏品，分別賣到了2*888元和1*888元。

　　　　茅臺如此“天價”，但似乎愿意買茅臺的人越來越多。

　　　　一位曾經(jīng)到茅臺參觀的經(jīng)銷商對記者表示，茅臺迎賓酒等系列酒和飛天茅臺的釀造原材料、生產(chǎn)工藝一樣，只是儲存時間不同：從投料到出廠用兩年時間叫迎賓，從投料到出廠用*年時間叫王子，從投料到出廠用*年時間就叫飛天了。

　　　　因此，如果在專賣店買不到茅臺、不如選擇茅臺迎賓、名將、華窖、神舟等系列酒。

　　　　許昌市酒業(yè)協(xié)會秘書長寇旭光表示，近年來，許昌的高檔酒消費能力增長迅速，但一些購買者存在非理性消費。茅臺酒等很多奢侈品已經(jīng)不是普通商品，而成為身份、地位的標(biāo)志。一部分人希望通過對奢侈品的消費來炫富、攀比，獲得周圍人的認(rèn)可，來表達與眾不同，以此贏得他人的注目及自身精神上的滿足與快樂。這和我們目前消費意識和消費習(xí)慣也有著密切的關(guān)系。因此，市民應(yīng)該增強維權(quán)和科學(xué)消費、理性消費意識，只選適合自己的產(chǎn)品，不應(yīng)盲目追求品牌。

　　　　寇旭光提醒廣大市民，購買貴重名酒應(yīng)該選擇在正規(guī)專賣店、商場購買，并索要酒類產(chǎn)品相關(guān)購物票據(jù)。如果商家不能提供，千萬不要購買。同時，廣大市民應(yīng)慎重選擇酒類商品、理性消費酒類商品，與其買那些來路不明的茅臺，不如選擇貨真價實的茅臺系列酒。如市民買到假酒，可立刻撥打12*1*舉報電話進行舉報。

　　 飛天茅臺和五星茅臺

　　　　長期以來，市場上一直有“五星”和“飛天”兩種商標(biāo)的茅臺酒同時銷售，一些不了解情況的消費者以為飛天茅臺要好于五星茅臺。

　　　　飛天茅臺和五星茅臺都是茅臺股份吉印通的產(chǎn)品，在酒質(zhì)上沒有任何差別，只是包裝和商標(biāo)不同。在包裝車間，經(jīng)常是將同一批次的酒統(tǒng)一勾兌好之后，上午包裝五星茅臺，下午包裝飛天茅臺。

　　　　“五星”是貴州茅臺酒股份吉印通自主擁有的商標(biāo)，而“飛天”商標(biāo)歸貴州糧油進出口公司所有，以前主要用于出口。貴州茅臺酒股份吉印通如今使用“飛天”商標(biāo)，每年要向貴州糧油進出口公司支付一定的商標(biāo)使用費。