商業(yè)出版年度草根報告系列

　　中國閱讀正在進入“細分時代”（2008）

　　莊子

　?。ㄈ涨案粋€媒體朋友見面。

　　尚未落座，對方就問，《新吉印通摘》上這篇《中國閱讀正在進入“細分時代”》是不是你寫的？

　　我第一反應(yīng)說，不是；第二反應(yīng)，問署名是什么――莊子；第三問應(yīng)，問，首發(fā)期刊是哪里，中國圖書商報。

　　于是，說，這真是我寫的。

　　問她，你怎么能夠確認是我寫的？

　　因為，我自己，確實都忘了，我寫過這樣一篇文章。

　　她說，你的邏輯和風(fēng)格太明顯了。換個馬甲，也能看得出是你―――這有利有蔽。比如，你非常喜歡用“已經(jīng)、正在、即將”混合時態(tài)的表述。

　　我說，是，我自己覺得，做一個編輯或出版人，從業(yè)數(shù)年后，必須要有自己的邏輯和風(fēng)格。我“已經(jīng)、正在和即將”往這條路上走。

　　當(dāng)然，在時下日益惡化的出版生態(tài)之下，做一個有自己邏輯和風(fēng)格的編輯或出版人，需要承受巨大的壓力；因為你自己逐漸形成的邏輯和風(fēng)格，總有不適合市場的時候；而出版社/商或你所供職的出版部門，越來越傾向于波段操作、短線操作，所謂“價值投資”的規(guī)劃時間越來越短，恨不得日新日日變。

　　所以，我在堅持的時候，不斷學(xué)習(xí)妥協(xié)。

　　從業(yè)七年，日漸成熟。而成熟的含義，便是，你在學(xué)習(xí)妥協(xié)。

　　于是，在繼續(xù)堅持自己的邏輯和風(fēng)格，描述我對于時代、閱讀、市場和行業(yè)的基本看法時，我也希望從我自己的邏輯里推導(dǎo)出可供參照的操作路徑。

　　這篇文章，其實代表著我的一種努力――重新閱讀了一遍，發(fā)現(xiàn)，有些思考和探索，在現(xiàn)在仍然有其意義。

　　于是，恍惚記起，其實每年我都寫有這樣一些“大文章”，或發(fā)表，或未發(fā)表――不過，多多少少都被我遺忘了。這確實有些可惜。

　　于是，有意以“商業(yè)出版年度草根報告”為名，將這幾篇我自己所謂的“大文章”找出來，刊錄于此，聊作印跡。

　　一切歷史均是當(dāng)代史。打開未來之門的鑰匙隱藏在歷史里，或者說將來是過去的翻版。

　　而未來的一切契機，都孕含于時下的變化里。

　　值此整個中國從大變革時代向漸進型時代震蕩轉(zhuǎn)型的時刻，回頭看，向前走，或許是一個很好的路子。

　　于是，很想開講一個思慮已久的新專題系列：“出版投資報告”――同步于時代和書業(yè)，將我自己對當(dāng)下和未來的商業(yè)出版思考寫出來：出版是一種投資，每一個選題和圖書都是一種商業(yè)單元，它背后有著自己的邏輯、方法和路徑。

　　我想知道，此時、此刻、此刻，面對某種已經(jīng)、正在和即將發(fā)生變化的社會潮流和閱讀趨勢，我們宜于投資哪一種題材、類型或者重點選題？

　　比如，時政國民類讀本方面，大國崛起、復(fù)興之路、“中國不高興”所帶動的市場版塊，已然進入尾聲，繼續(xù)“不”或“不不”下去，已然沒有出路，出版思路和選題調(diào)整的方向勢在必行，出版投資的策略已然發(fā)生變化……這會是我“出版投資報告”中的第一篇。

　　這也是我從“自己的邏輯和風(fēng)格”中推導(dǎo)出“商業(yè)出版的操作路徑”的嘗試和探索。

　　何時開講？不確定――大概就在一兩周之后吧。先小小的預(yù)告一下。）

　　一年之計在于春。

　　２００８年１月３日，民營渠道圖書訂貨會在京豐賓館舉辦；２００８年１月８日，北京圖書訂貨會在北京國展中心舉辦；與此同時，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)輪番推出專題“２００７年度圖書暢銷榜（源于千萬顧客購買實際數(shù)據(jù)）”、“悅讀青春暢想寒假：青春文學(xué)#8226;勵志／成長#8226;動漫／幽默#8226;懸疑／驚悚……引領(lǐng)２００８青春閱讀新潮流”。

　　在這樣一個時點上，回顧２００７年出版狀況，展望２００８年閱讀趨勢，我們看到了什么？一“字”當(dāng)先——細。

　　仔細讀下來，“細分”是２００７年末２００８早春最讓我們關(guān)注的那一抹“嫩芽”。２００７～２００８的出版市場，似乎增加了許多細分的圖書類型——出版類型之多，是此前少見的；每一細分的出版類型之下，又細化出無數(shù)更小的類型讀物；并且在在某些細分類型中已經(jīng)逐漸形成類型出版的商業(yè)模式（我們曾在２００６年初對此做過預(yù)測與分析）。但是，每一種細分類型似乎沒有“拳頭產(chǎn)品”——沒有一個能夠領(lǐng)導(dǎo)潮流、主導(dǎo)出版類型的領(lǐng)軍讀物。

　　事實上，這種出版類型和類型出版的細分，緣起于我們正在逐漸進入一個細分的多元化閱讀時代。中國現(xiàn)在和將來必將面臨多元化社會的挑戰(zhàn)，由此帶來中國人不斷變化和細分的多元化閱讀需求，每一種需求都亟需細分的出版類型和類型出版給予滿足。細分出版類型和類型出版，以應(yīng)對多元化閱讀時代不斷變化和細分的需求，是當(dāng)前閱讀新趨勢和商業(yè)出版研究的一個新課題。

　　因此，我們認為，雖然正面臨出版的資本時代，但當(dāng)前書業(yè)更亟需的，仍是一種小而強的輕騎兵出版模式。籍由此訪談，我們邁出“２００８#8226;閱讀中國”系列的第一小步，以拋磚引玉，求教于大家。