首先來說說VI是干嘛的：VI（Visual Identity）系統(tǒng)即視覺識(shí)別系統(tǒng)，它是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。能問出這種問題大概不太理解什么叫標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色。不過從“體系”兩個(gè)字應(yīng)該可以推測(cè)出這個(gè)東西是一份綱領(lǐng)性的規(guī)則說明。至于這么一份手冊(cè)有什么用。VI可以從形式上幫助Logo完成品牌識(shí)別的工作APPLE為什么要設(shè)計(jì)一個(gè)Logo？當(dāng)然是為了和IBM、DELL、HP之類的同質(zhì)商品區(qū)隔開以形成自己獨(dú)有的品牌形象，進(jìn)而通過優(yōu)秀的產(chǎn)品與市場運(yùn)作獲取屬于自己品牌的擁躉。但是光靠Logo足以完成這樣的工作么？電腦你可以印上自己的Logo，藍(lán)牙耳機(jī)呢？手表呢？印得下么？印了誰能看到？那怎么辦？配色，花紋，設(shè)計(jì)語言。這些東西同樣是品牌形象中非常關(guān)鍵的部分。

有的產(chǎn)品因?yàn)槭褂梅绞降脑虿贿m合印制Logo

有的產(chǎn)品因?yàn)槌叽鐔栴}，加上了Logo人們也看不清楚

有的產(chǎn)品因?yàn)槠浔旧淼臉?gòu)成屬性，加入Logo反而會(huì)限制設(shè)計(jì)思路

有個(gè)很有趣的現(xiàn)象：小品牌追求“Logo越大越好”會(huì)造成購買者的不適。因?yàn)橘徺I小品牌通常代表“我沒有足夠的預(yù)算購買最頂級(jí)的產(chǎn)品”，而人們并不希望廣而告之這一點(diǎn)。但是同樣的大品牌追求“Logo越大越好”仍然會(huì)造成購買者的不適。因?yàn)橘徺I高品質(zhì)產(chǎn)品的人大部分希望被認(rèn)為是有品位的，而不是盲目追求頂級(jí)品牌的社會(huì)與輿論效應(yīng)。前者的例子即是小米筆記本，后者則可以在大部分奢侈品設(shè)計(jì)中發(fā)現(xiàn)。在以上這些情況下，直接印刷Logo都是愚蠢的行為，而VI可以補(bǔ)完Logo無法傳達(dá)的那部分信息。VI可以從精神上正向激勵(lì)你的甲方與員工1、提高外界對(duì)企業(yè)的信任度

這個(gè)應(yīng)該很好理解。無論是合作伙伴或是客戶，在不了解你的公司時(shí)通過什么來決定是否與你進(jìn)行第一次合作呢？無論是資質(zhì)、人員、承諾、產(chǎn)品，所有東西都可以用一個(gè)詞囊括，那就是“看起來靠譜”。VI，就可以讓你的公司與團(tuán)隊(duì)“看起來靠譜”。為你贏得陌生人的第一次信任。2、增強(qiáng)內(nèi)部的團(tuán)隊(duì)精神與集體榮譽(yù)感

員工在公司工作最看重的當(dāng)然是收入和成長，但是沒有人會(huì)拒絕美觀有氣質(zhì)的工作環(huán)境與個(gè)人著裝。在部分情況下優(yōu)秀的外部形象甚至?xí)O大的左右團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)斗力。VI可以從原則上規(guī)范企業(yè)負(fù)責(zé)人毫無計(jì)劃卻又天馬行空的審美這是很有意思的一個(gè)點(diǎn)。設(shè)計(jì)師經(jīng)常會(huì)咨詢甲方的要求與審美以期盡可能簡單的貼近甲方的意圖與快速過稿，一個(gè)好的甲方也會(huì)在委托時(shí)盡量詳細(xì)的用實(shí)物向設(shè)計(jì)師舉例以達(dá)到溝通的簡化。但問題就在于甲方在不同情況下提出的參照物在風(fēng)格上基本上不可能是統(tǒng)一的，比如甲方今天說我覺得海底撈的菜單設(shè)計(jì)很有新意，明天告訴你黃記煌的X展架設(shè)計(jì)的特別棒，后天又說王品牛排的桌牌是我喜歡的風(fēng)格。

設(shè)計(jì)師當(dāng)然可以依照不同的風(fēng)格設(shè)計(jì)這三份物料。但是當(dāng)他們同事擺在你店里，你就會(huì)發(fā)覺整體效果并不協(xié)調(diào)。在品牌設(shè)計(jì)行業(yè)，真正的好，是合適。甲方確實(shí)很難明白這個(gè)道理。而VI則可以明確的統(tǒng)一公司的所有視覺標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)也給與設(shè)計(jì)師否決你設(shè)計(jì)要求的理由。VI可以從流程上提高品牌在形象設(shè)計(jì)方面的效率

這個(gè)好理解，VI已經(jīng)給出了品牌設(shè)計(jì)的框架，一個(gè)合格的設(shè)計(jì)師只需要往里填內(nèi)容就好。這比另起爐灶單獨(dú)設(shè)計(jì)一份稿件在效率上高出很多。相同水準(zhǔn)下也可以降低企業(yè)委托后期設(shè)計(jì)師所需要的花費(fèi)。酒香不怕巷子深的老道理早已不適用于現(xiàn)在這個(gè)信息高度爆炸的社會(huì)。古時(shí)一個(gè)城市能有多少間酒坊？現(xiàn)在你在吉印通搜索白酒詞條可以找到26,600,000個(gè)結(jié)果。沒有一個(gè)優(yōu)秀的品牌形象帶給客戶第一次嘗試你的機(jī)會(huì)，你根本活不到追求品質(zhì)與口碑積累的那一天。這就是為什么一家公司一定要有一份自己的VI。