《廣東包裝》的“包裝”

　　 戴斌

　　一

　　作為一本行業(yè)媒體，我所理解《廣東包裝》這本雜志的出版目的，是基于工業(yè)與商業(yè)兩類包裝企業(yè)之間合作交流的需要，從各種有效實用的角度出發(fā)，致力于行業(yè)發(fā)展趨勢分析，介紹有關(guān)包裝、后勤和銷售方面的知識與科學(xué)，建立包裝企業(yè)之間的良性合作關(guān)系，為包裝從業(yè)人員提供有關(guān)產(chǎn)品和新技術(shù)服務(wù)的相關(guān)報道和分析，成為會員保持定期聯(lián)系的有效工具，傳播具現(xiàn)代國際潮流、本民族文明特色與創(chuàng)新精神的先進(jìn)包裝商業(yè)文化的優(yōu)質(zhì)媒體平臺，通過有價值的專業(yè)服務(wù)為吉印通民族的包裝工業(yè)做出自己的努力。

　　在美國，《廣東包裝》這一類雜志屬于定向出版物范疇。大部分的運(yùn)作模式也是主辦方外包給專業(yè)出版公司運(yùn)作，包括雜志的編輯設(shè)計及出版經(jīng)營。定向出版物最大的特點之一，它是一種營銷工具；特點之二，它可以與會員以及它的潛在目標(biāo)讀者進(jìn)行一對一的溝通和交流。這也是現(xiàn)為什么在美國發(fā)行量最大的刊物不是大眾雜志，而是定向出版雜志，兼具實用性和可讀性是定向出版雜志這種以雜志形態(tài)存在的營銷工具在美國繁榮的密碼，這也是定向雜志的最大魅力所在。這也就決定了《廣東包裝》所有的編輯工作應(yīng)該在這兩個方面同時努力，而不是只著重于其中一點。具體點來說，在內(nèi)容編輯策劃上應(yīng)該以簡潔有趣，可讀性強(qiáng)的編輯手法給目標(biāo)讀者帶來各種實用新資訊和新知識服務(wù)。

　　從這個思路來觀照《廣東包裝》現(xiàn)在的內(nèi)容編輯，我覺得最大的特點是雜志內(nèi)容稍顯空泛生硬，從里到外給人的感覺太過于“專業(yè)”和“嚴(yán)肅”，不具備定向出版物特點，把行業(yè)雜志的“人性化”優(yōu)勢給摒棄了，這一優(yōu)勢也恰好是歐美國家大多數(shù)企業(yè)或團(tuán)體選擇定向雜志作為自己營銷推廣工具的第一理由。

　　作為雜志這種紙質(zhì)出版物，它最大的一個優(yōu)點就是可以和目標(biāo)讀者進(jìn)行一對一的人性化的甚至于是情感性的交流。這種交流最大的好處是可以將一些枯燥乏味的實用科學(xué)和技術(shù)穿上人性化的鮮活外衣，打扮得更具吸引力，在最快的時間內(nèi)喚起讀者的閱讀興趣，不管我們的讀者是包裝行業(yè)中的哪一類從業(yè)人員，他們都是具有人文情感的信息接受者，他們更偏好于一種經(jīng)過編輯人員“包裝設(shè)計”后的有趣的“好看”的實用信息，而不是一盤不經(jīng)精心烹調(diào)就直接端上來給他們“吃”的各種“材料”，這些材料可能實用是實用，營養(yǎng)也應(yīng)該一應(yīng)俱全，可是往往是讓讀者為了“生命的需要”皺著眉頭苦著臉“吃”下去的，因為沒有“美味”，所以也談不上什么閱讀上的“享受”。

　　我覺得在編輯內(nèi)容的可讀性上，《廣東包裝》不論是做稿還是平面設(shè)計，還有很大的可以努力的空間。盡量避免做一些大而空的，不注重雜志基本閱讀規(guī)律和目標(biāo)讀者閱讀感受的文章，特別是那種“歌功頌德”人物專訪式的文章，這種稿件大多數(shù)時候?qū)Χㄏ虺霭骐s志其實是減分的，而且對一本行業(yè)媒體的品牌的傷害往往是長期的深層次的，這也是國內(nèi)行業(yè)媒體的通病，往往為了拉到某個老板的一筆廣告投入而不顧大多數(shù)讀者的反感，可以簡稱之為急功近利癥。一本雜志只有做到大多數(shù)人的喜歡，建立起一種“內(nèi)心情感式忠誠”的閱讀需要，這本雜志的生命力才能夠真正長久，鮮活。

　　二

　　和所有的媒體一樣，專題策劃是雜志每一期的“主打產(chǎn)品”。一個好的專題策劃，要具備時效性、實用性、可讀性。作為一本定向出版雜志主要欄目下的稿件，《廣東包裝》雜志每一期的專題策劃也應(yīng)該是實用性、可讀性兼顧。也就是說，專題策劃也需要“包裝”，這樣才可以做到在抓住雜志目標(biāo)讀者的眼球之后，把專題策劃的所有內(nèi)容信息“打進(jìn)”讀者的心里，而這正是一名職業(yè)編輯的專業(yè)能力所要體現(xiàn)的地方。

　　首先我們要盡可能地通過各種渠道和方式調(diào)查了解和掌握我們的目標(biāo)讀者——包裝行業(yè)從業(yè)人員當(dāng)下最為關(guān)心同時也是最為感到困惑的東西，這也是保證專題的實用性和可讀性的最基本功課。每一期的專題策劃，都要解決廣東包裝雜志的最大多數(shù)的目標(biāo)讀者當(dāng)下最關(guān)注的一個實際問題，通過專題策劃提出本媒體自己的具有解決方案性質(zhì)的媒體“新主張”，也只有這樣，才可能吸引大多數(shù)目標(biāo)讀者的閱讀興趣，建立起自己在業(yè)界的媒體品牌影響力?？偟膩碚f，就是要從最大多數(shù)的目標(biāo)讀者當(dāng)下真實的急迫的需要出發(fā)，只有這樣做出的選題，才具有真正的實用性和價值。

　　接下來我們就要找一個最佳的“角度”，在這個角度下再來進(jìn)行專題形式的設(shè)計及專題內(nèi)容構(gòu)成的設(shè)計。也就是選題的切入點，一個選題，可以這樣做，也可以那樣做，但到底怎么做？通過什么具體的角度做才能達(dá)到本雜志所需要達(dá)到的最佳效果？這往往是體現(xiàn)編輯職業(yè)水平的地方。

　　在選題的題材上，盡可能要大或?qū)?，在角度上，盡可能要具體，要窄或小，做到一滴水折射出“大問題”。包裝業(yè)競爭的核心靈魂還是包裝文化的競爭，所以我認(rèn)為作為專題策劃，它與其它欄目的不同之處在于，它是從某一具體的具專業(yè)精神的角度出發(fā)，但最終訴求和解決的是屬于包裝行業(yè)文化這樣的核心問題。只有這在個基礎(chǔ)上做出的選題，才是真正有“重量”的，吸引大多數(shù)從業(yè)者眼球和共鳴選題；也是從專業(yè)角度出發(fā)，實用性、技術(shù)性與人文性兼具的好選題。

　　通過網(wǎng)絡(luò)搜索，我發(fā)現(xiàn)相當(dāng)多的信息表明，當(dāng)下我國大陸地區(qū)在包裝上出現(xiàn)了很多包裝上的誤區(qū)，其中一個就是盲目追求華貴而奢侈的材質(zhì)和設(shè)計，也就是包裝的奢侈化趨勢。廣大包裝從業(yè)者關(guān)心這樣一個話題：

　　是越華貴加奢侈就等于高貴和高檔嗎？奢侈華麗的包裝是不是就是真正的好包裝？這樣的包裝是不是客戶和消費(fèi)者真正需要的包裝？什么樣的包裝才是真正有價值的好包裝？

　　現(xiàn)在是七月尾，下一期的雜志出版日期是中秋前后。作為吉印通民族很重要的一個傳統(tǒng)節(jié)日，這一段時間最引人注目的應(yīng)該是中秋月餅。而現(xiàn)在中秋月餅的包裝上恰好十分顯著地突現(xiàn)了這個現(xiàn)象?，F(xiàn)在市面上出現(xiàn)的天價月餅，動不動就逾千元甚至于過萬元，憑心而論：這個月餅盒的設(shè)計者的確是費(fèi)盡了心思，極盡設(shè)計及工藝之能事，印刷華美精致，讓人一看便知定是價格不菲的特殊禮品。那么貴重的月餅盒里到底裝了什么寶貝，打開看看，其實還不是七星伴月等普通原料做的月餅，只不過多了一套銀制的刀叉食具或者其它什么小禮品。這種天價月餅的實際價值又有多大呢？

　　作為一個發(fā)展中的國家，當(dāng)下社會貧富差距急劇拉大，在存在大量事實上的失業(yè)貧困人口的情況下，雖然這樣的包裝的確是有人消費(fèi)得起，而作為一個有職業(yè)操守的包裝從業(yè)者來說，我們也應(yīng)該具有自己所追求的先進(jìn)包裝價值觀和現(xiàn)代包裝理念，這種理念應(yīng)該是為大眾服務(wù)，應(yīng)該從真正好的包裝文化出發(fā)，而不是為少數(shù)特權(quán)階層和落后的不健康的消費(fèi)觀念服務(wù)。中國自古以來就有一種落后的“夸耀性消費(fèi)文化”，這種消費(fèi)文化心理的主導(dǎo)下，出現(xiàn)了裝珠寶的盒子比珠寶的造價還昂貴的現(xiàn)象，這類包裝是針對那些具有權(quán)勢的小團(tuán)體（官僚階層），滋長官僚習(xí)氣，提供腐敗的中介物，精美的包裝此時成了美麗的陷阱，即是環(huán)保的陷阱，也是消費(fèi)者的陷阱，最終是中國包裝文化的陷阱，是一種浪費(fèi)性的商業(yè)文化，這種包裝觀念是不符合現(xiàn)代包裝文化價值觀，敗壞了一個民族的消費(fèi)文化。