什么是品牌？我想任何一個營銷人都可以提出一個自己的“品牌營銷理論”，那么我所理解的品牌是什么呢？

品牌：就是指“在明確的目標(biāo)族群的頭腦中，植入你的產(chǎn)品或腦景的過程”，品牌即是目標(biāo)群體頭腦中對此產(chǎn)品或服務(wù)的特定印想和以此產(chǎn)生的聯(lián)想。

比如，我們看到了海爾兄弟的標(biāo)識，就聯(lián)想到了‘海爾’，一想到海爾，就想到了冰箱和電視；比如，我們一提雷軍，就想到了“小米”，一聽到“我為發(fā)燒而生”就聯(lián)想到“小米”手機；比如，一看到“京東”的商標(biāo)就想到“京東商城”，就聯(lián)想到了“便宜、方便、海量、快捷”的商城購物體驗……

這些都是品牌營銷的結(jié)果：即品牌即是目標(biāo)群體頭腦中對此產(chǎn)品或服務(wù)的特定印想和以此產(chǎn)生的聯(lián)想。

那么，品牌營銷又包含了哪些核心要素呢？具體我們分享一下。

１、品牌定位策劃：

包括了，品牌核心價值（原點精神）提煉：企業(yè)傳播點與族群引爆點；品牌產(chǎn)品命名策劃：產(chǎn)品品牌策劃；品牌故事演繹策劃；品牌口號與產(chǎn)品廣告語策劃；產(chǎn)品價值的精細(xì)化包裝設(shè)計；

這些都是品牌的核心工作，這個系統(tǒng)的一般的工作周期，需要我的團隊成員在15－30天的工作周期，這些是品牌的原點和支撐，我們也稱為“先天”；

２、 品牌價值體現(xiàn)設(shè)計：

品牌LOGO設(shè)計、品牌系統(tǒng)設(shè)計、品牌終端表現(xiàn)設(shè)計、品牌傳播設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)化，這是品牌形象化的表現(xiàn)，根據(jù)需要不斷的增加，是常期工作形式。

3、品牌提煉價值主張：

所能提供給客戶的最高價值是什么？要提煉出精準(zhǔn)的價值主張，需要研究下面三部分：

比如，族群模式研究：你賣給誰，這些人在哪里？如何對接－搞定這些人？

比如，產(chǎn)品模式研究：設(shè)計產(chǎn)品如何能快速搶占消費者心智和市場終端？

比如，伙伴模式研究，需要哪些資源、招哪些經(jīng)銷商、招商政策如何？

4、策劃價值傳遞：

怎么傳播－如何進行口碑營銷？—如何裂變？低成本傳播，需要解決下面三大核心問題：

比如，渠道模式策劃：選擇哪里為原點市場，采用什么樣的模式？如何啟動，如何布局？

比如，溝通模式策劃：持續(xù)制造話題、品牌的曝光率、事件等；

比如，客戶模式策劃：購買－持續(xù)購買—忠誠關(guān)系－轉(zhuǎn)介紹。

３、價值實現(xiàn)路徑：將從下面三部分完成企業(yè)價值的實現(xiàn)：

比如，成本模式設(shè)計：成本控制；

比如，收入模式設(shè)計：增加收入方式、良好現(xiàn)金流結(jié)構(gòu)；

比如，壁壘模式設(shè)計：如何設(shè)計競爭壁壘，始終保持品牌的領(lǐng)先地位。

綜上所述：品牌營銷核心包括：品牌定位策劃+品牌價值表現(xiàn)+品牌營銷模式系統(tǒng)+整合行銷品牌傳播推廣，這４大營銷工作構(gòu)成了一個完整的品牌營銷體系。

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今日頭條孫洪鶴：互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投、創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、品牌營銷、商業(yè)模式專家，《創(chuàng)業(yè)五部寶典》、知名自媒體原創(chuàng)作者，每日更多原創(chuàng)請關(guān)注，若認(rèn)同請幫忙點贊－轉(zhuǎn)發(fā)一下。