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業(yè)務(wù)下滑的惠普,想以此扭轉(zhuǎn)困局

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  近期惠普頻上熱搜,前有打印機(jī)涉及資料秘密回傳,登錄微博熱搜,后又美國惠普企業(yè)集團(tuán)(HPE,又稱“慧與”)的CEO安東尼奧·內(nèi)里(Antonio Neri)所說的“中國的科技仍然落后于美國,并稱中國‘仍然需要西方的教導(dǎo)’”的言論登錄熱搜。引發(fā)廣大網(wǎng)友的熱評。

  說到惠普公司,大家都不陌生,它是一家專注于打印機(jī)和數(shù)碼影像等業(yè)務(wù)方面的資訊科技公司,于1939年成立,至今已經(jīng)擁有80年的歷史。

  雖為老牌企業(yè),不過惠普公司這幾年在業(yè)務(wù)上也是挫折重重,現(xiàn)任惠普首席執(zhí)行官的恩里克·羅雷斯(Enrique Lores)認(rèn)為裁員將可以幫助公司降低成本,所以近期惠普宣布在未來三年將會裁掉7000到9000人,此事一度引發(fā)廣大媒體的關(guān)注。

  打印機(jī)業(yè)務(wù)一直是惠普的主要收入來源,據(jù)相關(guān)報(bào)道顯示,“惠普的打印機(jī)業(yè)務(wù)在最近幾個(gè)季度一直呈現(xiàn)下滑狀態(tài),根據(jù)惠普8月22日公布的財(cái)報(bào)顯示,公司2019財(cái)年第三財(cái)季營業(yè)收入為146.03億美元,同比增長0.12%。其中,惠普的打印機(jī)業(yè)務(wù)營收降至三年來季度新低。為了提高該業(yè)務(wù)的銷量增長,惠普將會加強(qiáng)在宣傳和運(yùn)營上的力度。

  目前,惠普的打印機(jī)售價(jià)不高,該部門的營業(yè)利潤率依靠耗材如墨水等產(chǎn)品來填補(bǔ)。對此,惠普方面表示,接來下將調(diào)整打印業(yè)務(wù)部門的運(yùn)營戰(zhàn)略,會提供一些價(jià)格較低的打印機(jī),但會采用新技術(shù),讓它們只能與惠普墨水兼容。但是眾所周知,惠普的墨水與通用耗材相比,價(jià)格昂貴、使用壽命短,被戲稱為“液態(tài)黃金”,墨水的鎖定無疑將增大用戶的打印近期惠普頻上熱搜,前有打印機(jī)涉及資料秘密回傳,登錄微博熱搜,后又美國惠普企業(yè)集團(tuán)(HPE,又稱“慧與”)的CEO安東尼奧·內(nèi)里(Antonio Neri)所說的“中國的科技仍然落后于美國,并稱中國‘仍然需要西方的教導(dǎo)’”的言論登錄熱搜。引發(fā)廣大網(wǎng)友的熱評。

  說到惠普公司,大家都不陌生,它是一家專注于打印機(jī)和數(shù)碼影像等業(yè)務(wù)方面的資訊科技公司,于1939年成立,至今已經(jīng)擁有80年的歷史。

  雖為老牌企業(yè),不過惠普公司這幾年在業(yè)務(wù)上也是挫折重重,現(xiàn)任惠普首席執(zhí)行官的恩里克·羅雷斯(Enrique Lores)認(rèn)為裁員將可以幫助公司降低成本,所以近期惠普宣布在未來三年將會裁掉7000到9000人,此事一度引發(fā)廣大媒體的關(guān)注。

  打印機(jī)業(yè)務(wù)一直是惠普的主要收入來源,據(jù)相關(guān)報(bào)道顯示,“惠普的打印機(jī)業(yè)務(wù)在最近幾個(gè)季度一直呈現(xiàn)下滑狀態(tài),根據(jù)惠普8月22日公布的財(cái)報(bào)顯示,公司2019財(cái)年第三財(cái)季營業(yè)收入為146.03億美元,同比增長0.12%。其中,惠普的打印機(jī)業(yè)務(wù)營收降至三年來季度新低。為了提高該業(yè)務(wù)的銷量增長,惠普將會加強(qiáng)在宣傳和運(yùn)營上的力度。

  目前,惠普的打印機(jī)售價(jià)不高,該部門的營業(yè)利潤率依靠耗材如墨水等產(chǎn)品來填補(bǔ)。對此,惠普方面表示,接來下將調(diào)整打印業(yè)務(wù)部門的運(yùn)營戰(zhàn)略,會提供一些價(jià)格較低的打印機(jī),但會采用新技術(shù),讓它們只能與惠普墨水兼容。但是眾所周知,惠普的墨水與通用耗材相比,價(jià)格昂貴、使用壽命短,被戲稱為“液態(tài)黃金”,墨水的鎖定無疑將增大用戶的打印支出。

  低價(jià)設(shè)備鎖定墨水的運(yùn)營方式,和買水送飲水機(jī)是一個(gè)道理。飲水機(jī)是單次消費(fèi),雖然沒有利潤,但是借此綁定客戶,后期的桶裝水持續(xù)供應(yīng)才是利潤的來源,水是消耗品,鎖定購水客戶,后期的利潤也就鎖定成功,而且作為消耗量較大的耗材,水的利潤比飲水機(jī)可觀多了。這里的飲水機(jī)就好比低價(jià)的打印設(shè)備,而桶裝水就是只能打印設(shè)備兼容的惠普墨水。但是桶裝水購買1年以后如果價(jià)格居高不下,還有更換其他品牌的選擇,可是打印機(jī)鎖定原廠墨水以后,就沒有更換品牌的選擇了,因?yàn)榧夹g(shù)封鎖,是個(gè)人能力無法扭轉(zhuǎn)的。

  一直以來,中國打印機(jī)市場競爭都十分激烈,IDC數(shù)據(jù)顯示,2018年第二季度,中國打印設(shè)備市場出貨量排名前五的廠商分別是惠普(32.3%)、愛普生(16.9%)、佳能(13.6%)、兄弟(8.5%)和聯(lián)想(6.9%),其中排名第一的惠普銷量是愛普生的兩倍。

  目前,打印業(yè)務(wù)占惠普營收的三分之一左右?;萜兆鳛橐患夷?duì)I收585億美元的巨頭企業(yè),突然兵行險(xiǎn)招,以技術(shù)封鎖搶占耗材市場用來扭轉(zhuǎn)當(dāng)下困局,對惠普以后的市場占有率是一個(gè)不小的考驗(yàn)。畢竟前有Epson通過固件升級阻止Epson打印機(jī)使用第三方墨盒,而遭到Steven Summer在美國紐約東區(qū)地方法院對其提起集體訴訟的歷史,所以惠普的前景也未可知。

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