“為什么手表廣告照片的時(shí)間都是設(shè)定在10點(diǎn)零8分？”

有人在后臺發(fā)了這個(gè)問題邀請給我們，還真不好回答。

廣告片不就是為了拍得好看嗎？

看完廣告之后，我們會想這表漂不漂亮，喜不喜歡，買不買得起，還真沒注意過顯示時(shí)間是多少。

好奇心驅(qū)使我們?nèi)ゲ榱撕枚嗍直韽V告圖，十之八九的品牌還真是這樣，差不多都把時(shí)間設(shè)置在了10:10附近。

在知乎上，早幾年就有人問過相似問題。

也有人給出比較全面的回答，還有人引用果殼網(wǎng)的答案，看著都挺有道理。

不過這個(gè)問題本身就是片面的，答案也有回答者的主觀猜測，至少現(xiàn)代腕表里就有時(shí)間不是顯示10:10的。

比如帕瑪強(qiáng)尼，不管是Tonda系列，還是Toric系列，女表抑或是運(yùn)動表款，顯示時(shí)間都是7:08左右。

對于品牌來說這有重要意義——它是Michel Parmagiani先生的出生時(shí)間，腕表上顯示這個(gè)時(shí)間是向創(chuàng)始人致敬。

再比如德國高級制表品牌，朗格，它的腕表時(shí)分針是相反擺放的，指示時(shí)間大概是1點(diǎn)51分左右。

我們猜測，可能人家是德國頂級腕表，大概就是要和瑞士表不一樣，以示區(qū)分吧。

開了個(gè)頭，好奇心便收不住了。那是什么時(shí)候開始，大部分品牌都把時(shí)間放在10:10附近拍廣告照片的呢？

好在品牌們都有收藏自己歷史的習(xí)慣，在他們的博物館里找得到部分歷史海報(bào)。

幸好還有一個(gè)叫Vintage Paper and Salvage的神奇網(wǎng)站，他們收集了大量鐘表品牌早年投放的雜志廣告。

做這個(gè)也是為了盈利，可惜他們只提供美國本土的郵寄服務(wù)，還不能快遞到中國來。

不過查看電子圖片是免費(fèi)開放的。

我們在這些上個(gè)世紀(jì)的歷史圖片里，找到了問題答案。

同時(shí)也驗(yàn)證知乎和果殼的回答里，有幾點(diǎn)確實(shí)是不對。

1.

上世紀(jì)二三十年代，品牌Logo也不是全放在6點(diǎn)鐘位置，大部分都還是放在12點(diǎn)位置。

而且廣告海報(bào)時(shí)間并不是8:20，各家設(shè)置也比較隨意，有的品牌統(tǒng)一設(shè)置一個(gè)時(shí)間，有的品牌沒有要求。

2.

最早設(shè)置10:10的并不是漢密爾頓手表。在懷表時(shí)代，就已經(jīng)有類似時(shí)間的海報(bào)廣告。

這個(gè)品牌是歐米茄，并且找到的資料里，歐米茄懷表和手表一直都是這個(gè)時(shí)間。

3.

上個(gè)世紀(jì)四十年代開始，品牌們陸續(xù)開始把廣告照片的時(shí)間都放在了10:10附近。

到了上世紀(jì)五十年代，基本各家都完成了統(tǒng)一。時(shí)代不同，品牌不同，略有差異。

在研究勞力士、歐米茄和真力時(shí)的老海報(bào)照片時(shí)，也順道學(xué)習(xí)了品牌歷史。

還發(fā)現(xiàn)過去一些很有趣的故事，和大家分享一下。

勞力士最著名的一張廣告，莫過于當(dāng)年首推蠔士腕表，在每日郵報(bào)上做的整版報(bào)道。

1927年，勞力士創(chuàng)始人漢斯·威爾斯多夫，做了個(gè)大膽決定，邀請Mercedes Gleitze小姐佩戴勞力士蠔士腕表橫渡英吉利海峽。

經(jīng)過十幾個(gè)小時(shí)的海水浸泡，這枚勞力士腕表仍舊走時(shí)精準(zhǔn)，沒進(jìn)一點(diǎn)水汽。

于是便有了這張宣傳勞力士蠔士表殼在防水、防濕氣、防塵、抗震等方面超級厲害的廣告。

當(dāng)年勞力士還是小三針模樣，蠔士表殼跟今日也完全不同，有八邊形、枕形；表帶有皮帶、織帶，金屬鏈帶還不是主流；小皇冠也沒有出現(xiàn)。

但是“Rolex Oyster”的標(biāo)志和今天無二，在12點(diǎn)下方。

時(shí)分針指示時(shí)間大概是10:23，小秒針則隨意放著，三只表各不同。

從上世紀(jì)四十年代開始，廣告照片里的勞力士開始接近今天的樣子，皇冠標(biāo)志也陸續(xù)出現(xiàn)在12點(diǎn)位置。

有意思的是，在1940s年代勞力士廣告里，我們發(fā)現(xiàn)了阿拉伯、羅馬數(shù)字混搭時(shí)標(biāo)的腕表——“加州面”始祖。

但是勞力士今天并沒有再繼續(xù)用“加州面”，沛納海復(fù)刻的“加州面”倒是成了搶手貨。

不過沛納海也不是“抄襲”，因?yàn)楫?dāng)年這個(gè)意大利腕表品牌只銷售不生產(chǎn)，腕表都是找勞力士代工的！

小插曲，我們再回到開頭的問題。

勞力士腕表廣告照片上的時(shí)間，基本上從1950s年代就定下來了，大秒針的擺放也規(guī)定好，放在31秒的位置上。

而且，勞力士腕表的外觀模樣也從五六十年代確立，直至今日，無大變化。

這也從側(cè)面反應(yīng)出勞力士神秘、保守、刻板的品牌作風(fēng)，在創(chuàng)始人時(shí)代就已奠下，一直如此。

所以今天價(jià)值最高的腕表品牌，并非浪得虛名。

前面我們提到，懷表時(shí)代，歐米茄的廣告時(shí)間就是設(shè)置在10:08的左右。

這張海報(bào)制作于上個(gè)世紀(jì)二十年代，看上去很幼稚，但顯示出剛進(jìn)入經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)代人們的無憂和欲望。

制表起源比勞力士早，所以不像勞力士那樣一上來就以腕表為主打，歐米茄經(jīng)歷了由懷表到腕表的過度。

在上世紀(jì)二三十年年代，我們看到還有相當(dāng)多的歐米茄懷表海報(bào)和廣告。

另一個(gè)有趣的地方是，剛進(jìn)入腕表時(shí)代，歐米茄還做過很多方表，而且也有運(yùn)動時(shí)保護(hù)腕表的“翻轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)”。

當(dāng)年美國總統(tǒng)肯尼迪佩戴過的一款方形“歐米茄Tank”腕表，現(xiàn)收藏在位于比爾的歐米茄博物館里。

令人唏噓的是，今天歐米茄已經(jīng)沒有方表量產(chǎn)產(chǎn)品，偶爾出幾款限量紀(jì)念表。

也是在上個(gè)世紀(jì)五十年代，歐米茄表款樣式基本上就定下來了，包括表殼、表盤，時(shí)標(biāo)和指針等基本元素。

歐米茄廣告時(shí)間被定格在了10：08左右這一點(diǎn)，還可以從一張上世紀(jì)七十年代的廣告上得到印證。

對的，那是石英表的年代，那款歐米茄“數(shù)顯”石英表顯示的正是紅色數(shù)字“10:08”。

這塊今天看起來很低幼的石英表，在當(dāng)年，卻是一塊高級貨。

超高精準(zhǔn)度，科幻大片般的外觀，彼時(shí)相對價(jià)值并不亞于今天頂級品牌一塊復(fù)雜功能腕表。

時(shí)過境遷，石英表和機(jī)械表已不是當(dāng)年。

我們找老照片的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)很多在上世紀(jì)四五十年代興旺的品牌，有些已不存在，有些已不復(fù)當(dāng)年聲望。

能經(jīng)歷百年，甚至幾百年，今天仍為我們熟知的腕表品牌，還真是歷經(jīng)千辛，不容易。

下面這塊盤面熟悉嗎？

摩凡陀引以為傲的博物館？沒錯(cuò)，不過6點(diǎn)位置品牌Logo里，還有“ZENITH”字樣。

上個(gè)世紀(jì)七十年代，石英危機(jī)，真力時(shí)和摩凡陀曾一起抱團(tuán)取暖。

出過很多帶雙品牌Logo的產(chǎn)品，有機(jī)械表也有石英表。

如今真力時(shí)被LVMH集團(tuán)納入麾下，背靠大樹，機(jī)械制表又復(fù)往日生機(jī)。

我們在一張1940s年代廣告里，發(fā)現(xiàn)了真力時(shí)計(jì)時(shí)腕表，足見真力時(shí)在計(jì)時(shí)碼表領(lǐng)域里的領(lǐng)先地位。

而且，早期勞力士迪通拿，在相當(dāng)長一段時(shí)間里，使用的就是來自真力時(shí)的El Primero計(jì)時(shí)機(jī)芯。

看這張1970s年代廣告上的真力時(shí)計(jì)時(shí)碼表，跟勞力士迪通拿是不是還有幾分相似呢？

如今，有LVMH集團(tuán)支持，真力時(shí)在機(jī)芯研發(fā)上又有所突破。

2017年，真力時(shí)發(fā)布了DEFY系列El Primero21腕表，計(jì)時(shí)精度提升至1/100秒。

限量制作的DEFY LAB，徹底革新了擒縱系統(tǒng)，硅材料全新設(shè)計(jì)制作調(diào)速機(jī)構(gòu)，精度超高，且無需潤滑油。

真力時(shí)也是五十年代開始，腕表廣告照片都放在了10:08的位置上，機(jī)械表、石英表都是這樣。

所以一句話總結(jié)，時(shí)分針這樣擺拍照片，就是為了好看，能更好的把盤面信息傳遞出來。

并沒有什么行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，自然發(fā)展而來。

今天復(fù)雜功能機(jī)械盤面指針更多，會把指針擺得更開一點(diǎn)拍廣告，互不遮擋，但又盡可能的保持美感。

畢竟，愛美之心人皆有之。