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上?!霸旃?jié)”,強(qiáng)勢出圈!

魯寒安2年前 (2023-05-21)百科79
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第四屆上海“五五購物節(jié)”啟動首月,拉到了多少消費(fèi)?

5月31日,上海市政府新聞辦召開的新聞通氣會給出了答案:2023年4月29日至5月28日,全市線下消費(fèi)日均近80億元,較2022年購物節(jié)同期(2022年8月1日至30日)增長33.6%。

作為打響“上海購物”品牌的重要支點(diǎn),“五五購物節(jié)”已成功舉辦了三屆。4月29日晚,以“潮起上海樂享消費(fèi)”為主題的第四屆“五五購物節(jié)”拉開帷幕,一直持續(xù)至6月底。

據(jù)消費(fèi)市場大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室(上海)監(jiān)測,4月29日至5月28日,上海全市重點(diǎn)監(jiān)測的250家大型商業(yè)企業(yè)銷售額較去年購物節(jié)同期增長16.4%,客流增長31.5%;其中餐飲、奧特萊斯業(yè)態(tài)增長較好,銷售額較去年購物節(jié)同期分別增長18.9%、36.7%。從重點(diǎn)商圈看,監(jiān)測的40個商圈銷售額增長18.0%;客流較去年購物節(jié)同期增長33.2%。

快速增長的消費(fèi)額意味著消費(fèi)市場的持續(xù)回暖。據(jù)記者了解,在接下來的6月份,“五五購物節(jié)”將持續(xù)發(fā)力,結(jié)合兒童節(jié)、父親節(jié)、端午節(jié)等重要節(jié)慶節(jié)點(diǎn),推出2023上海夜生活節(jié)、上海潮生活節(jié)、上海消費(fèi)市場創(chuàng)新大會、上海進(jìn)口嗨購節(jié)、第四屆上海小吃節(jié)等推出相關(guān)活動。

蔣佩芳攝

線下消費(fèi):別樣創(chuàng)新

秘魯安第斯山羊駝制品、阿根廷“國飲”馬黛茶、法國干式香腸、蒙古國羊毛氈工藝品、阿富汗手工羊毛地毯、新西蘭蜂蜜、伊朗米娜陶瓷.....5月31日上午,GO全球市集所在地上海國際時尚中心廣場人頭攢動,熱鬧不已。

馬云飛攝

作為一項(xiàng)以進(jìn)口商品為主題的消費(fèi)節(jié)慶活動,為期5天的GO全球市集系列活動是2023上海“進(jìn)口嗨購節(jié)”·國別商品文化繽紛月的重頭戲。“進(jìn)口嗨購節(jié)”系列活動是“五五購物節(jié)”12大標(biāo)桿活動IP之一,主要圍繞“進(jìn)口商品系列活動”、“國別商品文化繽紛月”、“跨境歡購節(jié)”、“出海優(yōu)品云購申城”四大主題,為消費(fèi)者開啟一系列集“游、購、娛”于一體、線上線下互動的進(jìn)口商品盛宴。

5月31日上午10點(diǎn),來自阿富汗的小伙阿里已在GO全球市集亞洲文化商品展臺,用著流利的中文向絡(luò)繹不絕的消費(fèi)者推介著阿富汗的手工羊毛地毯及松子等眾多當(dāng)?shù)靥厣唐?。早?014年就來到中國的阿里有著豐富的參展經(jīng)驗(yàn),曾以展商的身份參加過數(shù)屆進(jìn)博會,其告訴《國際金融報(bào)》記者,目前展臺中陳列的各種產(chǎn)品都在進(jìn)博會上“露”過臉,“進(jìn)博會是一個很大的平臺,可以提供很多向全中國推廣產(chǎn)品的機(jī)會,現(xiàn)在越來越多的中國顧客了解到阿富汗的手工毛毯。”

馬云飛攝

記者在現(xiàn)場注意到,在本屆國別繽紛月中,進(jìn)博參展品牌的參與熱情再度升溫。外高橋國際貿(mào)易營運(yùn)中心商業(yè)運(yùn)營部總經(jīng)理馬駿亦向記者介紹,作為進(jìn)博招商伙伴,本次國別繽紛月上海外高橋集團(tuán)將以歷屆進(jìn)博會首發(fā)、同款商品為主打進(jìn)行重點(diǎn)推介。

馬駿進(jìn)一步稱,當(dāng)下進(jìn)博會已經(jīng)成為全球新品的首發(fā)地,對于參展商而言,盡快將展品變?yōu)樯唐?,落地中國市場是最大的希望,“我們將充分利用好全國第一個‘國家進(jìn)口貿(mào)易促進(jìn)創(chuàng)新示范區(qū)’的開放優(yōu)勢,以國別中心為依托,發(fā)揮進(jìn)博會溢出帶動效應(yīng)?!?/p>

上海商務(wù)委副主任張國華表示,“進(jìn)口嗨購節(jié)”既是加快建設(shè)上海國際消費(fèi)中心城市的重要抓手,也是持續(xù)放大進(jìn)博會溢出帶動效應(yīng)的重要舉措。首屆進(jìn)博會以來,上海搭建“6天+365天”常年展示交易平臺已從首批30家拓展至60家,引入進(jìn)博會展品近20萬件,累計(jì)進(jìn)口商品超過3230億元,一大批優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品已走進(jìn)尋常百姓家,在不斷滿足人民群眾對美好生活需要的同時,也進(jìn)一步提升了上海作為全球最大口岸貿(mào)易城市的進(jìn)口集聚輻射功能。

作為上海促消費(fèi)、穩(wěn)增長的重要引擎之一,“五五購物節(jié)”的明顯標(biāo)簽之一便是“政策+活動”的雙輪驅(qū)動。聯(lián)商網(wǎng)高級顧問團(tuán)成員王國平曾在接受記者采訪時表示,“五五購物節(jié)”,“對企業(yè)而言,有政府統(tǒng)籌,企業(yè)融入進(jìn)來,可以把活動效果放大,比單純自己做活動更有影響力,也更能吸引消費(fèi)者。”

線上消費(fèi):電商深度參與

2023年是消費(fèi)提振年,在優(yōu)先恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的基調(diào)下,上海首次在全市部署覆蓋全年的促銷活動。其中,“五五購物節(jié)”為年度重頭戲,此前三屆曾為全國消費(fèi)回補(bǔ)、擴(kuò)大、創(chuàng)新開創(chuàng)了可參考、可借鑒的政企合作范本。

作為生于上海、輻射全國的新電商平臺,拼多多積極響應(yīng)號召,已連續(xù)四年積極參與,累計(jì)投入消費(fèi)補(bǔ)貼逾120億元。據(jù)介紹,今年平臺的投入力度超越往屆,希望在提振消費(fèi)的大背景下,帶動滬里滬外全力以“復(fù)”。

“拼多多將投入40億元消費(fèi)補(bǔ)貼,讓我們拼出樂趣,拼出實(shí)惠?!卑凑掌炊喽嗦?lián)席CEO趙佳臻的說法,平臺在本屆“五五購物節(jié)”投入40億元消費(fèi)補(bǔ)貼,設(shè)立上海購物專區(qū),做大申城重磅消費(fèi)季對全國的帶動效應(yīng)。

據(jù)了解,拼多多還在平臺同步上線了“拼在上海樂享多多”五五購物節(jié)專區(qū),針對更多國際大牌、泰國、新西蘭、智利等一帶一路國家特色商品、上海制造經(jīng)典品牌及新興品牌、數(shù)碼電子產(chǎn)品等,開啟為期兩個月的大型補(bǔ)貼讓利活動。

上海是中國最大的經(jīng)濟(jì)中心,也是全國消費(fèi)力最強(qiáng)的城市之一。今年以來,上海消費(fèi)市場呈現(xiàn)企穩(wěn)回暖態(tài)勢?!巴ㄟ^強(qiáng)有力的補(bǔ)貼投入以及對消費(fèi)者權(quán)益的充分保護(hù),我們希望提升供給水平、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境,加快恢復(fù)消費(fèi)信心,進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛能?!逼炊喽喔笨偛煤顒P笛表示,希望通過此次活動助力上海打造全國消費(fèi)提振的樣本城市。

遍布街頭巷尾的小店是中國經(jīng)濟(jì)的毛細(xì)血管,在便利居民生活、帶動靈活就業(yè)的同時,展現(xiàn)出了經(jīng)濟(jì)社會的韌性與活力,成為了消費(fèi)提振的排頭兵。

在《上海市城市總體規(guī)劃》中,上海率先提出打造“15分鐘社區(qū)生活圈”的理念,在《上海市建設(shè)國際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案》里,也提到了“提升社區(qū)生活圈能級和水平”,形成有內(nèi)涵、有顏值、有溫度的家門口幸福美好生活場景。

作為連接本地實(shí)體商戶的科技零售企業(yè),美團(tuán)將圍繞“吃、住、行、游、購、娛”推出一系列活動,展現(xiàn)上海消費(fèi)品質(zhì)升級、多元豐富的新場景,并探索更多科技與消費(fèi)場景的融合發(fā)展。

根據(jù)美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人的說法,本屆購物節(jié)期間,美團(tuán)將充分發(fā)揮平臺“緊聯(lián)實(shí)體門店,覆蓋各類場景”的獨(dú)特優(yōu)勢,開展線上線下雙主場的促消費(fèi)活動,推出20余項(xiàng)助力商戶復(fù)蘇舉措和18億元消費(fèi)補(bǔ)貼,近百億規(guī)模的流量支持,各項(xiàng)資源投入均高過往年。

不容忽視的是,直播經(jīng)濟(jì)是今年第四屆上?!拔逦遒徫锕?jié)”主題聚焦的四大經(jīng)濟(jì)之一,美腕作為行業(yè)頭部直播機(jī)構(gòu)之一,旗下直播間和IP積極響應(yīng)上海市政府提振消費(fèi)的號召,直播間內(nèi)外首發(fā)、首秀不斷,線上線下雙向奔赴,讓更多消費(fèi)者認(rèn)識新品牌、體驗(yàn)新業(yè)態(tài),發(fā)現(xiàn)上海這個城市更多的“美好生活新場景”,共同打造了一場精彩紛呈、提振信心的消費(fèi)盛會。

據(jù)記者了解,早在5月7日,美腕旗下三大直播間,即李佳琦直播間、所有女生直播間、所有女生的衣櫥直播間首次聯(lián)動開展“五五購物節(jié)”專場直播。值得一提的是,合計(jì)直播時長超21小時,上架商品鏈接合計(jì)超170個,引導(dǎo)成交訂單量超70萬件,涵蓋衣、食、住、行、用、體驗(yàn)等全品類,通過直播間矩陣滿足消費(fèi)者的全面需求。

配合“五五購物節(jié)”的熱鬧購物氛圍,美腕三大直播間創(chuàng)新直播形式,所有女生直播間打造出“創(chuàng)意市集”場景,根據(jù)不同品類設(shè)計(jì)主題攤位,主播們變身“攤主”,帶領(lǐng)用戶身臨其境地體驗(yàn)產(chǎn)品。所有女生的衣櫥直播間則主打時尚單品,帶來多款實(shí)惠、具性價比的時尚單品,多款特價產(chǎn)品被搶購一空。

值得關(guān)注的是,美腕自制綜藝《所有女生的主播》主播實(shí)習(xí)生在李佳琦直播間的首次亮相,也為此次五五購物節(jié)專場增添了亮點(diǎn)。8位新老主播分成兩個“陣營”,兩兩搭配接力好物,帶來“主播PK賣貨”環(huán)節(jié),一齊助陣五五購物節(jié)。

據(jù)悉,此次專場直播活動也是“上海全球新品首發(fā)季”和“上海國際美妝節(jié)”的重要一環(huán),自“五五購物節(jié)”創(chuàng)立以來,“上海全球新品首發(fā)季”一直是活動重頭戲之一,如今也成為上海發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)的一個重要平臺,以及國內(nèi)外品牌推出首發(fā)、首店的新秀場和廣大消費(fèi)者認(rèn)識新品牌、體驗(yàn)新業(yè)態(tài)的窗口。

記者 蔣佩芳 馬云飛

編輯 馬杰克

責(zé)任編輯 孫霄

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